Meer dan driekwart van de online aankopen begint met een zoekopdracht. Dit maakt het zeer aantrekkelijk om te adverteren in zoekmachines, zoals Google. Een continue aanwas van nieuwe potentiële klanten, zonder extra campagnes te voeren, klinkt als een utopie, maar het is zeker mogelijk met zoekmachinemarketing.

Betaalde en organische zoekresultaten

Zoekmachinemarketing kan op twee verschillende manieren worden ingezet. Enerzijds is er het betaalde adverteren in de zoekresultaten. Dit heet Search Engine Advertising of SEA. Een andere optie is om hoger te komen in de zoekresultaten met behulp van Search Engine Optimization, afgekort SEO.