Online planners en marketeers moeten ophouden met focussen op click-through rates, net zoals TV adverteerders moeten stoppen zich blind te staren op GRP´s. Online video kan een breed scala aan interactieve elementen bevatten om de gebruiker zo in iedere mogelijke omgeving (en op een passende manier) met het merk te confronteren. Dit kan video of een game zijn, maar ook een productdemonstratie of social media content. Daarom gaat het niet zozeer om de doorklikratio; een click binnen een video kan een veel krachtigere variabele zijn. Door het volgen van interacties en het in acht nemen van mouse-over rates en kijktijden, en deze data te combineren met clicks, kan een schat aan informatie met betrekking tot actie, betrokkendheid, voorkeuren en interesses worden gewonnen. Enkele best practices zijn nooit verkeerd:

• De campagne moet groot genoeg zijn om door te meten. Hierbij is hoe groter hoe beter het credo.
• Zoek een goede onderzoekspartner en zorg dat het onderzoek aansluit bij de campagnedoelstellingen.
• Meet ieder element van de ad door, om zo inzicht te verkrijgen in interactie, merkbetrokkenheid en merkbewustzijn.
• Begrijp en gebruik data. Dit klinkt logisch, maar als de data niet wordt gebruikt om een campagne te optimaliseren is de moeite van het vergaren vergeefs. Niet alleen evalueren, maar ook handelen naar verkregen inzichten.

Lees meer over online video ads en de kansen op dit gebied op Econsultancy.