Terug naar nieuwsoverzicht

Meer informatie?

Meer informatie? Neem contact met ons op via 020-6160040.

Of laat uw gegevens achter en wij nemen contact met u op.

20-11-2020:

Cookieloos adverteren: wat zijn de alternatieven?

Na de invoering van de nieuwe AVG-wet (Algemene verordening gegevensbescherming) in 2019, kondigde Google begin dit jaar aan dat third party cookies vanaf 2022 zullen verdwijnen in de browser Google Chrome. Eerder maakten ook Apple (Safari) en Firefox bekend dat zij geen third party cookies meer ondersteunen. Ster, exploitant van Nederlandse publieke omroepen, is begin dit jaar al met succes gestart met cookieloos adverteren. Wat betekent deze wijziging voor online campagnes? En wat zijn alternatieve mogelijkheden? In dit artikel nemen we jullie mee in de wereld van cookieloos adverteren.

Wat zijn third party cookies?

Eerst even een opfrissertje, want wat zijn third party cookies eigenlijk? Third party cookies zijn trackingcookies van externe domeinen (zoals Google of Facebook) die het mogelijk maken om het surfgedrag over meerdere websites van websitebezoekers in kaart te brengen. Hiermee worden vervolgens profielen opgebouwd die gebruikt kunnen worden voor online campagnes. Denk aan de ‘standaard’ Google-profielen, maar ook aan retargeting.

Kortom, met het wegvallen van third party cookies wordt het een stuk lastiger om op basis van websitegedrag een relevante doelgroep te bereiken. Hoog tijd om in de alternatieve targetingmogelijkheden te duiken.

First party cookies

Adverteren op basis van first party cookies houdt in dat er wordt geadverteerd op basis van cookies of inlogdata van de desbetreffende website. Denk bijvoorbeeld aan een inlog bij NU.nl, de Nederlandse nieuwssite kan op basis van de ingevulde gegevens de meest relevante advertenties tonen. Hoe ‘diep’ deze advertenties kunnen gaan hangt af van de data die is uitgevraagd aan de gebruiker. Enkele voorbeelden van data zijn; leeftijd, geslacht, e-mailadres, gezinssituatie etc.

Maar je kunt ook denken aan data vanuit je eigen website. Met het juiste datamanagementsysteem, zoals een Customer Data Platform (CDP), kan data vanuit meerdere kanalen met elkaar verbonden worden. Vervolgens kan deze data worden gebruikt t.b.v. campagnes. In een later artikel gaan we hier verder op in.

Contextual targeting

Een ander alternatief is contextual targeting, hiermee wordt de advertentie uitgeleverd rondom relevante content. De websites van de (Nederlandse) publishers inventariseren op basis van meerdere factoren (zoals: woorden die terugkomen in een artikel/video) de context van de content. Aan de hand hiervan worden generieke contexten ontwikkeld; denk aan: nieuws & actualiteit, kunst & cultuur of mode. Op deze contexten kan vervolgens worden uitgeleverd. Met deze manier van uitlevering wordt de display- of videoadvertentie uitgeleverd op/rondom websitecontent die aansluit bij de adverteerder.

Second party cookies

In tegenstelling tot contextual targeting en first party data, wordt er (nog) in mindere mate gesproken over de mogelijkheden van second party data. Dit type data kenmerkt zich door inlogs/klantenlijsten van andere bedrijven, deze kunnen ingekocht worden om in te zetten voor campagnes. Second party data is als het ware iemand anders zijn first party data.

Alternatieven vanuit de markt

Naast bovenstaande wordt er ook in de markt gewerkt aan alternatieven. Zoals Project Rearc van het IAB. Publishers, adverteerders en bureaus kijken in dit project samen naar de mogelijkheden, er wordt hierin waarde gehecht aan privacy, personalisatie en community. Waarbij de consument centraal staat. Ook Google is, als techgigant, bezig met dit onderwerp. Namelijk in de vorm van de Privacy Sandbox, een veilige omgeving waar ruimte is voor personalisatie maar mét de privacybescherming voor haar gebruikers. Met producten als Gmail, YouTube en Search heeft Google natuurlijk veel first party data tot haar beschikking. Echter worden deze gebruikersgegevens in dit model geanonimiseerd voordat ze bruikbaar zijn.

Locatietargeting

Hierboven is een aantal mogelijkheden beschreven, maar je kunt natuurlijk ook denken aan locatietargeting. En de relevantie opzoeken door uitingen uit te leveren die interessant zijn voor een doelgroep in een specifieke locatie (provincie, regio, plaats, postcode).

Conclusie

Het einde van third party data is in zicht, de afschaffing zal zorgen voor een verandering in de markt van online advertenties. Maar we zullen ons moeten focussen op wat er wél kan, want mogelijkheden zijn er genoeg! Komend jaar zal er steeds meer duidelijk worden wanneer third party data wordt afgeschaft. We houden dit nieuws nauwlettend in de gaten, evenals de vorderingen van IAB en Google rondom hun alternatieven. Mocht je advies willen hebben over adverteren zonder third party cookies, dan staan wij voor je klaar.

Digital Media Consultant