Terug naar al ons werk

Meer informatie?

Meer informatie? Neem contact met ons op via 020-6160040.

Of laat uw gegevens achter en wij nemen contact met u op.

Leave this field empty

Oxfam Novib

Een op de drie mensen op de wereld leeft in armoede. Oxfam Novib is vastbesloten om dit te veranderen door de kracht van mensen te bundelen tegen armoede. Wereldwijd werken ze aan praktische en vernieuwende oplossingen om mensen de kans te geven zich uit de armoede op te werken en een betere toekomst op te bouwen. Als de basisrechten van mensen worden gerespecteerd, kunnen we armoede en onrecht de wereld uit helpen. Daar zetten zij zich dagelijks voor in.

De hoofdrol in de tv-commercial van Oxfam Novib werd gespeeld door Stef Biemans. Stef is bekend van het VPRO televisieprogramma Metropolis. De commercial van Oxfam Novib is 60 seconden. De hoofrolspeler, de spotlengte en het karakter van de adverteerder inspireerden ons om bij het bepalen van de strategie niet uit te gaan van een gewone commercial, maar van een documentaire, zoals Metropolis dat ook is. Een nieuwe vorm van reclame, door ons omgedoopt in 'Docvertsing'. Net als bij een documentaire hebben wij bij de Docvertising gekozen voor horizontale programmering. Dat wil zeggen vaste zenders, vaste programma's en vaste uitzendtijdstippen, maar ook vaste posities in het blok. Gegeven de goed opgeleide doelgroep lag een keuze voor de publieke omroep voor de hand. Uitsluitend de blokken voor slechts drie programma's zijn ingezet, te weten; De Wereld Draait Door, Het Journaal van 20.00 uur en Pauw en Witteman. In alle gevallen is de commercial geplaatst als laatste in het blok. Een flight in het voorjaar en in het najaar hebben er toe geleid dat met een beperkte blokkeuze uiteindelijk 82% de welstandige doelgroep 35+A/B1 gemiddeld 8.2 keer is bereikt. Met een zeer succesvolle campagne tot gevolg.

Terug naar al ons werk

Meer informatie?

Meer informatie? Neem contact met ons op via 020-6160040.

Of laat uw gegevens achter en wij nemen contact met u op.

Leave this field empty