Bron : Telegraaf

HILVERSUM -  Maximaal twee tv-zenders en drie radiostations, geen reclame, een lagere bijdrage per huishouden en de mogelijkheid om de publieke omroep op te zeggen. Zo zou het bestel eruit zien als de uitkomst van een recente enquête onder een representatieve groep Nederlanders de doorslag zou geven. Aan het onderzoek, uitgevoerd door BCO in opdracht van De Telegraaf, werkten 544 mensen mee.

De publieke omroep kost nu per huishouden circa 75 euro per jaar. Slechts 21 procent vindt het bestel dit bedrag waard. Bijna 30 procent zou echter liever niets betalen en slechts 3 procent zou er meer voor over hebben.

Als het kijk- en luistergeld weer als een aparte bijdrage zou worden geheven (nu gebeurt dat via de belasting) zou er een 'weigermogelijkheid' moeten zijn, zo vindt de meerderheid. Wie niet betaalt, mag de publieke omroep niet ontvangen, zegt 70 procent van de geënquêteerden. Van de ondervraagden is 57 procent voor een reclamevrij bestel, zoals de Engelse BBC. Zo'n 35 procent wil de huidige mix van STER-inkomsten en belastinggeld in stand houden.

Enerzijds vinden de geënquêteerden dat de programma's gevarieerd zijn en een grote waarde voor de maatschappij hebben , anderzijds is de helft wel van mening dat het bestel niet pluriform is en ook niet onafhankelijk van politiek en commercie.

De vraag of de omroep vergelijkbaar is met publieke voorzieningen zoals dijken, wegen, defensie en veiligheid leidt tot verdeeldheid: 45 procent meent van wel, 48 procent zegt juist van niet.

'Netmanagers eruit!'

De resultaten van het representatieve onderzoek sluiten aan bij de toekomst die de publieke omroep staat te wachten als VVD en CDA met de gedoogsteun van de PVV gaan regeren. Nu is die laatste partij helemaal van de harde lijn en blijft er, als het aan de PVV ligt, nauwelijks meer iets over van het bestel zoals we dat nu kennen, maar ook VVD en CDA willen fors ingrijpen.

Daarbij wordt gedacht aan het schrappen van een tv-net, want dat zou 200 miljoen euro kunnen opleveren. Volgens CDA-Kamerlid Joop Atsma kan er in elk geval probleemloos 100 miljoen worden bezuinigd in Hilversum. "Daarvoor hoeft er niet eens een net te verdwijnen. Maar Hilversum zal moeten besparen, linksom of rechtsom. Daarbij denk ik de eerste plaats aan de overkoepelende NPO, waar volgens mij inmiddels meer dan 400 man werken."

De recente veranderingen op gebied van radio, waarbij populaire programma's van de ene zender naar de andere worden geschoven of helemaal komen te vervallen, schieten Atsma eveneens in het verkeerde keelgat. "Ik heb eerder al gezegd dat bij de tv de hele bestuurslaag van netmanagers eruit kan. Dat geldt ook voor de radio. Het is natuurlijk volstrekt belachelijk wat daar nu weer gebeurt."

Atsma: "Nog zoiets: omroepen mogen hun namen niet meer gebruiken in programmatitels. Die bemoeizucht is een verregaande vorm van inmenging, die de publieke omroep onwaardig is. Het bestel krijgt steeds meer trekken van een staatsomroep. Wij vinden juist dat omroepen zich meer moeten profileren en ik juich de komst van WNL en PowNed dan ook toe."

De eerste uitzendingen van Studio Voetbal en VI Oranje laten een erg groot verschil in kijkdichtheden zien.  Waar Studio Sportzomer gemiddeld bijna 1,2 ,miljoen kijkers trekt komt VI Oranje niet verder dan gemiddeld 300.000 kijkers per uitzending.

Voor beide programma’s geld dat het profiel mannelijk en wat ouder is.

Dat het WK veel televisiekijkers trekt is bekend en blijkt ook uit onderstaand overzicht

Vrijdag 11 juni                      Zuid Afrika – Mexico              2.026.000 kijkers 13 jaar en ouder

Vrijdag 11 juni                      Uruguay – Frankrijk               2.517.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zaterdag 12 juni                    Zuid Korea – Griekenland      1.031.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zaterdag 12 juni                    Argentinië – Nigeria              1.632.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zaterdag 12 juni                    Engeland – USA                   2.930.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zondag 13 juni                     Algerije – Slovenië                 1.296.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zondag 13 juni                     Servië – Ghana                     1.781.000 kijkers 13 jaar en ouder

Zondag 13 juni                     Duitsland – Australië              3.496.000 kijkers 13 jaar en ouder

Gemiddeld trokken deze wedstrijden ruim 2 miljoen kijkers. Dit gemiddelde zal na vanmiddag een flink stuk oplopen als het Nederlands Elftal zijn eerste wedstrijd speelt. We zijn wel nieuwsgierig hoe de kijkdichtheidmeting  zal uitpakken. Veel mensen kijken vandaag de wedstrijden op het werk of in het café. Het kijkdichtheidonderzoek is niet berekend op een zoveel kijkers buitenshuis. Voor adverteerders is dit een gunstige zaak omdat alleen betaald hoeft te worden voor de grp’s die gemeten zijn.

Bron: SKO

Voor de it's alive campagne van de Nederlandse Tuinbouw staan 4 afleveringen van TMF's programma Wat te doen voor je Poen in het teken van de Tuinbouw.

De afleveringen tonen de veelzijdigheid van banen in de Nederlandse Tuinbouw. Van commercieel tot creatief talent, van groene vingers tot internationale business, het komt allemaal voorbij. 

In de eerste aflevering neemt VJ Sascha Visser de baan over van Ruben Buijs, in- en verkoper van bloemenexporteur De Gooyer. In aflevering 2 (14 april) loopt de VJ mee met klimaatspecialist Joost van der Voort en arbeidsmanager Martijn van der Giessen – beiden werkzaam bij Prominent. Aflevering 3 (21 april) gaat Sascha op pad met Evelien van der Sanden, floral designer bij Zuidkoop en aflevering 4 (28 april) reist de VJ af naar Portugal, met inkoper Eefje Bloed van Fruit World Breda. De vier afleveringen worden in de maand april zeven maal herhaald en in het najaar nog eens zeven keer.

De afleveringen zijn uiteraard ook online terug te kijken.

De Media Maatschap heeft samen met de creatieve bureau’s N=5 en Kong een imagovormende arbeidscampagne voor De Nederlandse Tuinbouw mogen optuigen.

Het doel van de campagne is om het imago van de tuinbouw als werkgever te verbeteren en jongeren tussen de 16 en 24 jaar bekend te maken met werken in de tuinbouw. De campagne is eind maart landelijk gestart, onder andere via internet en televisie en zal tot en met 2011 doorlopen.

Het nieuws kan je niet zijn ontgaan. Pepsi stopt na 23 jaar met het uitzenden van een commercial bij de Super Bowl. Het vrijgekomen budget, een slordige 20 miljoen, gaat geïnvesteerd worden in Facebook. Is dat slim? Gaat Pepsi meer flesjes verkopen of wordt het merk nu een stuk hipper met Facebook in plaats van de Super Bowl? Allemaal vragen waarop de meest deskundige specialisten geen antwoord kunnen geven en eerlijk gezegd zou ik het zelf ook niet weten. Maar ik vind het eigenlijk nu al een briljante actie van Pepsi. De reden heb ik al genoemd; het nieuws kan je niet zijn ontgaan. Kennelijk is het overstappen van Pepsi naar een social network wereldnieuws. Zelfs BNR stond er deze ochtend uitvoerig bij stil. Ik ben er van overtuigd dat de hoeveelheid gratis redactionele aandacht nu al het tienvoudige is van het uitzenden van een commercial bij de Super Bowl. En dat is slim, heel slim. Misschien is het zelfs nog slimmer om wereldkundig te maken dat Pepsi stopt met de Super Bowl en de inzet van Faceboek overweegt. Vervolgens is dat natuurlijk wereldnieuws. Dan besluit je om Faceboek niet te gaan doen, maar dat maak je natuurlijk niet wereldkundig. Op die manier kun je 20 miljoen besparen. 

Als ik met mijn telefoon incheck bij een bar, club of restaurant krijgen enkele tientallen vrienden van me een berichtje dat ik op de bewuste locatie ben. Foursquare maakt je sociale leven openbaar (als je dat zelf wilt) en is de eerste Location Based Service (LBS) waar je als gebruiker daadwerkelijk iets aan hebt.

Als je ergens incheckt ontvang je daar punten voor, en je kunt meer punten verdienen naarmate je vaker op een bepaalde locatie bent of een fanatieke Foursquare gebruiker bent. Als je op ergens het meest hebt ingecheckt wordt je gekroond tot ‘mayor‘. In New York krijg je bij een aantal cafés als mayor gratis drank, en ook in Amsterdam bieden de eerste zaken al voordeeltjes. Foursquare heeft recent wereldwijd uitgerold, waardoor je nu overal

De punten die je kunt verdienen zijn secundair aan het sociale element. Als jij heel veel punten haalt met het inchecken in je eigen huis of kantoor dan hebben je vrienden dat door. Bovendien wilt niemand op een willekeurige locatie de enige gebruiker zijn, mayor of niet. Daarom beperken de meeste gebruikers zich tot openbare gelegenheden.

Het is te hopen dat de horeca in Amsterdam (al langer aanwezig in de Foursquare-database, tevens de thuisbasis van veruit de meeste Nederlandse Foursquare-gebruikers) hier actief gebruik van gaat maken, tenslotte is het een goede manier om klanten aan je te binden. Nu zijn veel mensen nog terughoudend met het delen van hun locatie, zij willen niet dat stukje privacy kwijt. Hyves krijgt einde deze zomer echter een soortgelijke service. Dit zal, gezien de ruim 7 miljoen Hyvesgebruikers, een flinke impuls betekenen voor LBS.

De radiostations van Nederland hebben afgelopen weekend in een spoedberaad besloten om gezamenlijk een actie op te zetten voor de slachtoffers van de aardbeving op Haïti. Net als vijf jaar geleden, toen de tsunami grote delen van Zuid-Oost Azië trof, ondersteunt de radiomarkt ook ditmaal de samenwerkende hulporganisaties onder de noemer Radio 555.

Op donderdag 21 januari 2010 zullen de betrokken zenders, waaronder Radio 2 en 3FM, Radio 538, Q-music, Radio Veronica en SLAM!FM, van 06.00 tot 21.00 uur een gezamenlijke uitzending verzorgen. Deze uitzending staat volledig in het teken van de humanitaire ramp en wordt integraal uitgezonden op alle deelnemende stations. Doel hiervan is om zoveel mogelijk geld op te halen. In 2005 haalden de samenwerkende radiostations met Radio 555 een bedrag van € 7.000.000 op, en zij zijn vanzelfsprekend van plan dit aanstaande donderdag te overtreffen.

Consequentie van bovenstaande is dat gedurende dit tijdvak de commerciële zendtijd geheel gewijd zal worden aan deze actie. Wij zullen daarom vandaag contact opnemen om eventuele ingeplande commercials te verplaatsen. Daarnaast biedt Radio 555 de volgende mogelijkheden aan om jullie steun te betuigen. Zo’n 10 miljoen radioluisteraars zullen deze steunbetuiging horen.

Optie 1: Commercialzendtijd ten behoeve van Radio 555 Slachtoffers Haïti (20 sec) Indien er een tekst wordt aangeleverd met daarin een boodschap met betrekking tot de ramp in en de hulp aan Haïti, wordt deze opgenomen en uitgezonden op Radio 555. De tekst van deze spot moet voor woensdag 20 januari om 12.00 uur worden aangeleverd, stem- en productiekosten van de radiocommercial komen voor rekening van Radio 555.

Voor een donatie van minimaal € 10.000 wordt deze boodschap 10 keer uitgezonden op Radio 555, tussen 06.00 en 21.00 uur.

Optie 2: Naamsvermelding in algemene spot voor Radio 555. Radio 555 neemt een algemene spot op, met daarin een vermelding van de bedrijven die zich aansluiten bij dit initiatief en Radio 555 ondersteunen middels een geldelijke bijdrage. De eerste 10 seconden van de spot zijn algemeen, daarna worden per versie maximaal 4 betrokken adverteerders gemeld.

De spot wordt 10 keer uitgezonden op Radio 555, tussen 06.00 en 21.00 uur. Voor naamsvermelding binnen de algemene spot wordt er een bijdrage van tenminste € 2.000 per adverteerder gevraagd.

Indien je Radio 555 wilt steunen neem dan contact met de Media Maatschap.

Met de patentaanvraag ‘Claiming Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising’  heeft  Google deze week het startsein gegeven voor een techniek waarmee reclame op gebouwen, posters en billboards kunnen worden toegevoegd in Google Streetview. Adverteerders kunnen die reclame vervolgens aanpassen of vervangen.

Het patent beschrijft een nieuw systeem om ‘advertenties aan te prijzen in online kaartapplicaties’. Google biedt zo de eigenaars van (de virtuele weergave van) zijn gebouw in Streetview de mogelijkheid te adverteren, maar kan  ook een reclameveilingsysteem opzetten voor alle eigendommen, die niet opgeëist zijn. Dat kan best een muur van jouw huis in Streetview zijn.

Het doet denken aan het verschijnsel dat ook plaatsvond in SecondLife, toen bedrijven daar advertenties en vacatures plaatsten. In dit geval zou het interessant kunnen zijn voor  theaters of bioscopen,  die op deze manier hun aanbod actueel kunnen houden. 

Het gaat goed komen in 2010. Dat weet ik nu al zeker. Als de beurs weer van 200 naar 340 kan klimmen in 2009, dan zal dat niet anders worden met de media in 2010.

De banken kunnen dus in ieder geval al vast hun mediabudgetten uit de kast halen. Afgelopen december was er op de televisie geen fatsoenlijk spotje meer te koop. Gewoon uitverkocht. Televisie heeft afgelopen jaar weinig last gehad van de economische tegenspoed. Het is wel duidelijk dat er in televisie het minst is gesneden. Kennenlijk hebben wij het hier toch over het meest tot de verbeelding sprekende medium, met een enorme impact bij consument en de handel.

De groei zal in 2010 vooral zitten bij andere media dan televisie. De Persgroep is in dit opzicht de laatste maanden goed bezig om niet alleen hun eigen titels te promoten, maar ook om het mediumtype weer op de kaart te krijgen. En met dagbladen kun je natuurlijk veel mensen vaak, maar ook snel bereiken. Dat is waar adverteerders in mijn optiek een sterke behoefte aan zullen krijgen.

Maar dat betekent ook dat het met andere media die over deze eigenschappen beschikken, dezelfde kant op zal gaan en dan heb ik het vooral over radio en buitenreclame. Als wij dan in 2010 uit het dal gaan kruipen en dat gaat gebeuren, dan zullen consumenten veel, vaak en snel moeten worden bereikt om zodoende de opgelopen communicatie achterstand weer snel in te lopen. En dat zal vooral goed zijn voor dagbladen, radio en buitenreclame.

André Roof

De laatste update is alweer even geleden, maar dat maken we goed met maar liefst twee STIR updates.

November
In november zijn de sites van 123Media en Bencom toegevoegd aan de Webmeter. Verassend genoeg is de top 10 in november exact hetzelfde als de maand ervoor. De bereikscijfers zijn wel verschillend ten opzichte van oktober.

Apple heeft gisteren bekend gemaakt dat het onlangs de mijlpaal van drie miljard downloads heeft bereikt, en dat in nog geen anderhalf jaar tijd.

Dit toont eens te meer aan dat de iPhone en iPod Touch een ongekend gebruiksgemak bieden waar andere smartphones maar moeilijk aan kunnen tippen. Het is dan ook onwaarschijnlijk dat de Nokia Shop of BlackBerry's Appworld op korte termijn eenzelfde aantal zullen bereiken.

Applicaties, maar ook de platformen waar zijn worden verkocht, vormen belangrijke marketinginstrumenten. Iedere adverteerder moet overwegen of het de moeite waard is een applicatie te ondersteunen, of afhankelijk van het product of de dienst misschien een eigen applicatie te laten bouwen.

Vanaf 1 januari 2010 worden er 41 extra televisiezenders in het kijkonderzoek meegenomen.
Veel van deze zenders liepen al mee in de testperiode van het afgelopen jaar.

Digitale televisie wordt steeds relevanter, het aantal personen dat gebruik kan maken van digitale televisie neemt nog steeds toe. 62% van de Nederlandse huishoudens heeft op dit moment de beschikking over een digitale aansluiting.

We hebben de gegevens over de eerste 5 dagen van 2010. Uit deze cijfers blijkt dat er nog niet massaal naar de digitale zenders wordt gekeken. Sport1 scoorde het best met in het weekend gemiddeld 16.000 kijkers. Ter vergelijking Nederland 1 behaalde in het weekend gemiddeld 1.300.000 kijkers.

Onderstaand het gemiddeld aantal kijkers van de afgelopen 5 dagen van een aantal digitale televisiezenders:
- Sport 1  8.000
- Eredivisie Live 3.000
- Humor TV  3.000
- Foxlife   3.000
- Holland Doc  2.000
- RTL Lounge  1.000
- Het gesprek  0
- Familie 24  0
- Etc
   
De aantallen kijkers zijn op dit moment in de meeste gevallen te klein om commercieel te vermarkten. Om dat probleem op te lossen zullen in de nabije toekomst verschillende zenders bij elkaar in pakketten worden aangeboden. Dit zal de commerciële mogelijkheden doen toenemen  en zal voor sommige producten een interessante inkoopoptie kunnen worden.

We houden u op de hoogte van de ontwikkelingen op dit gebied.

Vanaf vandaag staat het merk NRC als verbindend element in alle communicatie-uitingen van NRC Media centraal. Titels als NRC Handelsblad, nrc next en nrc.nl behouden net als alle andere merken van NRC Media hun bekende en onderscheidende karakter, maar worden in deze nieuwe strategie duidelijker samengebracht onder één paraplu.

“We zetten de lijn door die we vorig jaar onder de naam NRC Media hebben ontwikkeld�, zegt Gert Jan Oelderik, directeur uitgever van NRC Media. “In marketingtermen evolueren we van een ‘house of brands’ naar een ‘branded house’. Aanleiding voor deze nieuwe merkcampagne is de groei van het portfolio van NRC Media. Het werd voor ons steeds moeilijker om te werken met een verzameling losse merkstrategieën. Daarom werd het tijd die te vervangen door één consistente en complementaire merkenstrategie.�

NRC biedt kwaliteitsinformatie voor mensen die bereid zijn om na te denken. Die informatie is tegenwoordig in vele vormen beschikbaar. Behalve via de bekende papieren titels verspreidt NRC haar eigen content ook via verschillende websites, via de iPhone, als ePaper, via het kwartaalblad NRC Focus, via de internationale editie NRC de Week en via het digitale tv-kanaal: nrc.tv.

Kernwaarden van het merk NRC zijn onder andere: scherpte, diepgang en openheid. Om die te onderstrepen lanceert NRC Media de campagne “Ik denk NRC�. Gedurende de gehele maand januari wordt NRC via verschillende media onder de aandacht van het publiek gebracht. Een opvallend visueel onderdeel van de campagne is het nieuwe merkicoon van NRC, de guillemet. Ontwerpbureau Thonik koos voor de guillemet omdat daarmee een quote en fast forward wordt aangeduid. “Als je NRC leest, heb je een voorsprong,� zegt Thomas Widdershoven van Thonik. �En dat idee van voorsprong zit ook in dat teken >.�

De campagne markeert ook de steeds verder voortschrijdende autonomie van NRC. Vorige maand werd bekend dat NRC Media in handen is gekomen van Egeria en Het Gesprek. Daarmee kwam NRC Media volledig los kwam te staan van de Persgroep Nederland. De nieuwe eigenaren maakten bij die gelegenheid bekend het streven van NRC Media naar een zelfstandige positie als toonaangevende leverancier van betaalde kwaliteitsinformatie in Nederland, volledig te onderschrijven.

Klik hier voor de projectie van het nieuwe NRC-logo.

Nederland is weer een volwaardig internetbedrijfje rijker: Usabilla is vanaf vandaag namelijk uit de betafase.

Met Usabilla kunnen eigenaren van websites of applicaties hun site testen en feedback op ieder gewenst onderdeel van een site krijgen. Deelnemers aan een test hoeven alleen maar de cursor te bewegen en te klikken en de resultaten worden weergegeven in heldere visualisaties. Usabilla is eenvoudig in gebruik en is een goede manier om de eigenschappen van een site te testen in ieder stadium van het ontwikkelingsproces.

Usabilla is een goed alternatief voor usability-onderzoeken, die doorgaans vrij kostbaar zijn. Productpagina's of actiesites kunnen zo eerst getest en verder geoptimaliseerd worden voordat ze daadwerkelijk live gaan.

Usabilla - Hassle free usability testing from Paul Veugen on Vimeo.

Vandaag staat op Emerce.nl het nieuws dat Coolconcepts van start is gegaan. Dit bedrijf specialiseert zich in het plaatsen van advertorials op een netwerk van websites. Coolconcepts werkt met een redactie die op zoek is naar interessante websites. Tegen betaling kunnen die sites zich laten opnemen in het netwerk. De websites gaan verdienen op het moment dat er op geplaatste advertorials wordt geklikt.

Dit is een interessante en welkome ontwikkeling. Het plaatsen en inkopen van advertorials is een tijdrovende exercitie. Dit komt vooral door het aantal verschillende formaten die moeten worden aangeleverd als er meerderdere websites worden ingezet. Er was behoefte aan een centraal punt voor de inkoop van tekstadvertenties.

Advertorials hebben een verfrissende werking tov banners. Binnen de content kan een product of actie goed worden uitgelegd. Dit zorgt ervoor dat het aantal relevante clicks naar de website groter is. Een recente campagne die de Media Maatschap gevoerd heeft voor nrc.next liet zeer goed conversieresultaten zien op advertorials.

Coolconcepts is niet het enige netwerk dat zich specialiseert in het plaatsen van tekstadvertenties op websites. Blogads, een label van Adfactor, is hier al een tijdje mee aan de weg aan het timmeren. Zij maken vooral gebruik van blogs.

Facebook is flink aan de weg aan het timmeren en heeft de laatste tijd een aantal veranderingen doorgevoerd aan de interface en het privacybeleid. De reeks van veranderingen die nu op stapel staat heeft vooral betrekking op de manier waarop bedrijven en merken Facebook kunnen gebruiken om in contact te komen met hun doelgroep. Op Hyves is dit al langer een succes, maar adverteerders zijn begrijpelijkerwijs nog terughoudend met het inzetten van Facebook in campagnes. Nu Facebook ook in ons land aan een opmars bezig is zal hier spoedig verandering in komen.

De belangrijkste veranderingen op een rijtje:

1. Facebook geeft merken toegang tot e-mailadressen van gebruikers die hier toestemming voor hebben gegeven. Dit was eerst niet het geval en geldt voor merken die hun fans serieus willen bereiken met content.
2. Status updates van gebruikers,  maar ook van merken of applicaties, kwamen voorheen in één grote stream. Nu is er naast de live feed met alle soorten updates ook een news feed. Hier komen de zaken terecht die het meeste relevantie hebben voor een gebruiker. Dit betekent dat updates van merkpagina's alleen maar in de meeste feeds komen wanneer andere gebruikers reageren of waarderen.
3. Applicatie pagina's kunnen de standaard Facebook-header nu vervangen met een eigen uiting en zo duidelijk zichtbaar zijn voor gebruikers. Meer exposure betekent meer branding voor een adverteerder.
4. Voor veel merken is het genereren van word of mouth marketing via Facebook de meest waardevolle manier om met het sociale netwerk om te gaan. Gebruikers hebben altijd al veel content gedeeld, maar met het toevoegen van een nieuwe 'Share' knop biedt Facebook straks vele nieuwe manieren om een merk socialer te maken. Een teller geeft ook aan hoevaak iets gedeeld is.

Het merendeel van deze veranderingen zal begin 2010 worden doorgevoerd. Veel merken hebben al een sterke fanbase op Facebook weten te creeëren, iets waarvan zij snel de vruchten kunnen plukken. Merken die slim met de kracht van sociale media om weten te gaan zullen op allerlei nieuwe manieren de dialoog met hun doelgroep aangaan.

Via iMedia Connection.

De Stichting Internet Reclame gaat een proef starten met het doormeten van mobiele sites en mobiele applicaties. De verkregen gegevens moeten inzage gaan geven in de gebruikers van deze sites. In principe moeten dezelfde gegevens die nu voor het bereiksonderzoek internet worden verkregen ook voor de mobiele sites worden doorgemeten.

Het project zal doorgaan onder de naam STIR Lab Mobiel. Naast de STIR zijn ook de organisaties IAB en OMI betrokken bij het project. Begin volgend jaar zal hiermee worden gestart. Na een periode van testen en het vinden van de juiste methode, zal in een latere fase ook daadwerkelijk worden gerapporteerd.

Bron: emerce.nl

Het einde van het jaar is in zicht, dus is het weer tijd voor lijstjes. Dus komt ook Multiscope trouw met de best bezochte sites van Nederland. Evenals voorgaande jaren zitten hier weinig verassende sites tussen, behalve dan misschien de opkomst van Facebook (nu op de 56e plaats) en Cheaptickets.com (35). De top drie is verder ongewijzigd ten opzichte van 2008.

Wèl interessant is een vergelijking over de een langere periode, en dat is precies wat Marketingfacts heeft gedaan. Wanneer de lijstjes van de afgelopen tien jaar naast elkaar worden gezet levert dan een aantal opvallende trends op. Zo zijn onder meer de opkomst van Marktplaats, sociale netwerken en YouTube duidelijk terug te zien. Verder maakt het ontegenzeggelijk duidelijk dat geen mediumtype zo veranderlijk is als internet. Wat de komende jaren gaan brengen blijft dus koffiedik kijken.

Hier zijn alle cijfers te vinden.

Het CLO heeft vorige week de luistercijfers van periode 10 (september/oktober 2009) bekend gemaakt. Geen grote verassingen, maar wel een paar gelukkige radiostations die hun aandeel zagen stijgen.

Grootste stijgers zijn :

• Radio 10 Gold is in deze periode de grootste stijger. Deze stijging is al sinds de zomer ingezet. In de doelgroep 35-49 jaar is de meeste groei genoteerd.
• Radio 3FM : het luisteraandeel van de zender is sinds 2003 niet meer zo hoog geweest. In de doelgroep 25-39 wint de zender zelfs 2,0 procentpunt!
• E Power : tot op heden heeft radio Decibel voor een belangrijke bijdrage van de stijging gezorgd. Per 2010 gaat deze zender E Power verlaten en naast regionale verkoop ook de nationale verkoop weer voor eigen rekening nemen.
• Radio 538 : laat een lichte stijging zien, nadat wij in de vorige perioden een dalend zenderaandeel signaleerden
• Radio Veronica: deze zender groeit gestaag door.

Bij de jaarlijkse uitreiking van de Dutch Bloggies, is nrcnext gisteravond als beste uit de bus gekomen. Ze gingen er met de titel vandoor in de categorie nieuws en opinie maar wonnen ook nog eens de hoofdprijs beste Weblog van 2009.

Er waren acht weblogs genomineerd die in aanmerking kwamen voor de titel. Nrc.next liet de volgende blogs achter zich: geenstijl.nl; bright.nl; elsevier.nl, frontaalnaakt.nl; nalden.nl; sciencepalooza.nl en de speld.nl.

De jury zei het volgende:

"Vanaf de lancering was ‘Nextlog’ spraakmakend. Deze site heeft het afgelopen jaar echt een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Originele invalshoeken, een prachtige beeldrubriek en leuke speciale content, zoals de fotostrip Ype & Willem. Met liefde gemaakt."

Voor meer nieuws rond de Dutch Bloggies:

http://www.dutchbloggies.nl/2009/

Vandaag staat op diverse marketingblogs vermeldt dat webads stopt met de full banner als advertentie formaat. Op zich is dit niet heel groot nieuws omdat dit formaat het minst responderende formaat is. Grote formaten zoals rectangles, skyscraper en leaderboards hebben altijd al beter gerespondeerd.

Wij zijn echter benieuwd wanneer netwerken de media-inkoop van online advertising anders gaan inrichten naar advertising op basis van pageviews waarbij het afnemen van alle formaten op een pagina voor één adverteerder tot standaard wordt verheven. Dit zou het adverteren op basis van bannerviews kunnen vervangen, waarbij er meerdere adverteerders op één pagina te zien zijn. Dit wordt wel al aangeboden, maar losse inkoop van aparte formaten wordt nog steeds als standaard gezien.

Dit is terug te zien in de tarieven van de netwerken. Een click op een pagina is al zeer vluchtig, daarom zal het standaard aanbieden van alle advertenties tegen een interessante cpm-prijs zeker de zichtbaarheid van campagnes versterken.

Artikelen:
Emerce
Nu.nl

In de jaarlijkse verkiezing is tot website van het jaar is Tweakersnet in 2009 met deze eer gaan strijken. Voorgaande edities werden gewonnen door:  

2005 www.postbank.nl

2006 www.zylom.nl

2007 www.google.nl

2008 www.hyves.nl

De website van het jaar verkiezing is een publieksprijs. Dit jaar werden er 1,3 miljoen stemmen uitgebracht. Websites konden meedingen in 21 categorieën. De volledige lijst van winnaar is hier te vinden.

Als het aan Jens Borghardt ligt, oprichter van tvtutti.nl, kijkt straks iedereen via het traditionele televisietoestel naar programma’s op internet. ‘Er is duidelijk een nieuwe beweging in gang gezet.’

Jens Borghardt kwam thuis met een nieuwe lcd-televisie en een computer. Borghardt: ‘Ik dacht: ‘Nu ga ik fijn internetten op mijn nieuwe televisie. Maar ik kon niets vinden om naar te kijken, dus knutselde ik, uit ergernis, zelf iets in elkaar.’ Dat ‘knutselwerkje’ mondde uit in kijkdirect.nl: een internationale website met zeshonderd televisiekanalen. Sindsdien is hij met internettelevisie bezig. ‘Van huis uit ben ik bedrijfskundige, maar nu ben ik bijna fulltime ondernemer.’

In oktober 2009 kwam de opvolger van kijkdirect: tvtutti.nl. De zeshonderd (buitenlandse) kanalen maakten plaats voor Nederlandse programma’s. Wat is het verschil met websites als uitzendinggemist.nl?

‘Op uitzendinggemist moet je eerst nadenken: wat heb ik gemist en wat wil ik graag zien? Als je dat weet moet je gaan zoeken. Ik ben daar te lui voor. Daarom heeft tvtutti.nl een systeem waar bezoekers via plusjes en minnetjes aangeven wat ze graag willen zien. Zodra een omroep het programma op internet zet, staat je favoriet op de homepage. Een ander verschil zijn de programmatips op basis van je kijkvoorkeuren. Een idee van mijn compagnon Martin Klerx en ik.’

Wat is het doel van tvtutti.nl?

‘Zappen tussen programma’s die je echt leuk vindt. Met het oog op de toekomst: dus nu op de pc en straks op de tv.’

Wat is er mis met traditionele tv?

‘Dat een ander bepaalt wanneer ik welk programma mag zien. De lijn tussen kijker en programmamaker kan veel directer, dankzij internet.’

Waarom hebben omroepen dit zelf niet bedacht?

‘Dat durf ik niet te zeggen. De publieke omroepen zijn wel actief bezig met andere innovaties, zoals mobiele applicaties. Soms is er iemand van buitenaf nodig.’

Hoe kunnen mensen internet via hun televisietoestel ontvangen?

‘Er zijn al televisiefabrikanten bezig met deze optie, maar dan beschik je slechts over een paar websites en kun je nog steeds niet kijken wat je wilt zien. Het is nog in ontwikkeling. Een oplossing zou een browser op je tv kunnen zijn, die toegang geeft tot internet. Dan stop je de internetkabel in de televisie en bepaal je zelf waar je naar kijkt via internet.’

Ideaal voor jongeren

‘Ja, jongeren willen zelf bepalen wanneer ze televisie kijken en naar welk programma. Er is duidelijk een nieuwe beweging in gang gezet: de distributie verandert, het toestel blijft hetzelfde. Alleen bij actualiteiten, zoals het nieuws, wordt er naar traditionele televisie gekeken.’

Dus binnenkort kijkt iedereen televisieprogramma’s via internet?

‘Ik zeg niet dat het volgend jaar is, maar televisie kijken gaat wel die kant op. Zodat het publiek onderuithangend op de bank televisie kan kijken. Het is nu eenmaal fijner om naar een gemiste serie op televisie te kijken dan via je computer.’

Bron : de Volkskrant

Persoonlijkheidskenmerken voorspellen meestal beter welke media iemand gebruikt dan demografische gegevens als leeftijd, inkomen en sekse. Je persoonlijkheid verraadt je mediagebruik, blijkt uit data van psychografisch onderzoeksbureau Mindset Media. In het onderzoek onder 5000 respondenten via Nielsens Online Panel werden ook demografische gegevens en gangbare doelgroeptyperingen meegenomen.

Bijvoorbeeld dat jongeren meer nieuwe media consumeren, en dat hogere inkomensgroepen vaker de krant lezen. Maar persoonlijkheid bleek mediagebruikers sterker te verenigen dan die demografische karakteristieken. Zo bleek dat mensen met veel bravoure (type eerst doen dan denken) 60 procent vaker dan gemiddeld intensief gebruikmaken van álle media.

Hetzelfde geldt voor tegendraadse, sarcastische types. Gedrag is tot in detail te koppelen aan mediakeuze. Wie in een hybride auto rijdt, kijkt bijvoorbeeld vaker tv. Als je biologische ontbijtgranen eet, ben je meestal een trouwe krantlezer. Heb je een grote muziekverzameling, dan zit je veel op internet. Kijk je veel films, dan kijk je ook veel in tijdschriften. Ben je een zapper, dan luister je bovengemiddeld vaak naar de radio. Vooral de combinatie van dit soort data en demografische kenmerken kan marketeers helpen om nog preciezer te targeten.

Bron: Advertising Age

Het bioscoopbezoek is in de eerste drie kwartalen van dit jaar met 10,39 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Over de eerste negen maanden van 2009 werden al 18.403.897 bezoekers geteld, die cijfers in 2008 waren 16.672.300 bezoekers.

Dat betekent dat de consument blijft de weg naar de bioscopen en filmhuizen vinden. De cinema's zouden juist profiteren van de recessie, omdat bioscoopbezoek laagdrempelig is en 'de goedkoopste cultuurbesteding', aldus het persbericht van de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF) en de Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB).

Het marktaandeel bezoekers van Nederlandse films is in de eerste 3 kwartalen gedaald naar 9,14 procent (was 12,11% in 2008). De Storm is momenteel het best bezocht met ruim 309 duizend bezoekers, gevolgd door Spion van Oranje.

Het voordeel van mijn beroep is dat ik de afgelopen jaren bij veel bedrijven een kijkje in de keuken hebben mogen nemen. En op basis van die ervaringen heb ik de succesfactoren van e-mailmarketing en de onderlinge afhankelijkheden daartussen in een model gevat. Dit model heet de e-mailmarketing triangle. De triangle bestaat uit:

1              Relevantie van de content

2              Een goed database

3              Kwaliteit van de bezorging

Ieder bedrijf die hieraan goede invulling geeft en dit aanvult met goede, soepel lopende processen zet dit kanaal succesvol in.

Relevantie

De 1e pijler is de relevantie voor de ontvanger: e-mailmarketeers doen van alles om de content relevant te laten zijn of in ieder geval het relevant te doen lijken. We personaliseren, we verbeteren teksten en stemmen ze goed af op de doelgroep, we sturen mensen informatie op basis van interessegebied of klikgedrag, we proberen aantrekkelijke visuals op te nemen in de e-mailingen. Ook het nadenken over het optimale verzendtijdstip hoort hierbij. Toch blijft het voor veel marketeers lastig vast te stellen wat relevant is voor de ontvanger. Je zou dit natuurlijk aan ze kunnen vragen.

Er zijn interessante invalshoeken die een bijdrage leveren aan het inzicht in wat relevant is. Probeer vast te stellen welke informatiebehoefte de ontvanger heeft of de verschillende groepen van ontvangers hebben. Kortom leer je klant kennen! Het begrip relatielevenscyclus is hierbij nuttig. De relatielevenscyclus geeft aan in welke fase de relatie tussen je bedrijf en de klant zich bevindt. Nieuwe klanten hebben bijvoorbeeld vaak een andere informatiebehoefte dat de reguliere die vaak terugkomen. Verschillende fasen zijn bijvoorbeeld. Identificeren en werven, verwelkomen, uitbouwen, behouden en evt reactiveren en terugwinnen. Deze fasen vereisen een specifieke aanpak.

Een andere invalshoek is het definiëren van ‘events’ op basis van vertoond gedrag. Een aankoop kan een trigger zijn tot een (bedank)e-mail. Een klacht, een periode van afwezigheid, een patroon in aankopen, een verjaardag etc. kunnen dat ook zijn. Door deze events te definiëren en daar contactmomenten aan te koppelen verhoog je de relevantie.

Database

Dat leidt tot de 2e pijler want zonder goede database kunnen we bovenstaande ideeën niet verwezenlijken. Zonder interessegebieden en klikgedrag vast te leggen en te gebruiken, is het lastiger relevant te zijn. Ook campagnes waarin het gedrag in de ene stap het vervolg van de campagne bepaalt staan of vallen bij goed gebruik van de database. Bovendien beïnvloedt de kwaliteit van het database ook de kwaliteit van de verzending. Als bijvoorbeeld teveel uitschrijvers niet worden verwerkt en het aantal spamklachten toeneemt, zullen de Internet Service Providers (ISP’s) de verzending negatief beïnvloeden.

Bezorging.

Daarmee zijn we bij de 3e pijler; de kwaliteit van de bezorging. Bezorgen is tegenwoordig wat anders dan verzenden. Veel e-mail komt namelijk niet meer aan. De oorzaak hiervan ligt in de steeds strengere controle op spam door isp’s en spamfilters. Het versturen van e-mail is een specialiteit geworden. Authenticatie door Sender ID, SPF en andere protocollen wordt noodzaak. De reputatie van de mailserver waarmee uw email wordt verstuurd moet goed zijn anders wordt het bezorgpercentage negatief beinvloed.

Processen.

In de triangle staat nog een ronde pijl weergegeven: de processen. De effectiviteit van de uiting is ook sterk afhankelijk van het stroomlijnen van en de organisatie van soepel lopende processen. Als ‘Internet’ moet wachten op een stukje tekst van ‘Marketing� en ‘Communicatie’ doet er twee weken over om goedkeuring te geven is de actualiteit weg en de content minder relevant. Het is dus belangrijk stil te staan waar bepaalde taken en verantwoordelijkheden worden belegd en hoe daarmee wordt omgegaan.

bron: boek succesvolle e-mailmarketing

Sanoma Uitgevers is gestart met Sanoma Regio Sales. Adverteerders een scala aan mogelijkheden bieden om gesegmenteerd regionaal, lokaal  te adverteren is het doel. Sanoma Regio Sales komt voort uit de ambitie om de advertentiemarkt nog beter van dienst te zijn. Meer focus op gesegmenteerd adverteren past in die ambitie. Lokale en regionale adverteerders krijgen de mogelijkheid om in Sanoma-titels te adverteren.

Leren en profiteren

Dick Keeven wordt aangetrokken als interim manager om de regio sales activiteiten op te zetten en verder uit te bouwen. “Dick Keeven is als geen ander thuis in longtail sales,� zegt Henk Borst, sales director van Sanoma. “Longtail heeft al lange tijd onze professionele interesse. Wij zien dan ook uitstekende mogelijkheden om deze markt goed te kunnen bedienen.�

(Bron: Youtube.com)

Anta Flu had aan De Media Maatschap gevraagd mee te denken over een opvallende media-inzet voor de najaarscampagne. In het concept paste de inzet van een advertentiepagina in de Weerstand-special van Metro en de samplingactie (beide op 30 september). Het reclamebureau Communicatie & Onderneming verzorgde – naast de creatie voor Metro - de PR rondom de actie door o.a. een filmpje van de samplingactie te seeden op verschillende websites.

De campagne loopt tot en met 9 oktober.

De nieuwe afleveringen van 'Boer zoekt vrouw' scoren weer bijzonder goed. De tweede aflevering zorgde voor een record aantal kijkers. Op de doelgroep allen 13+ realiseerde boer zoekt vrouw een kijkdichtheid van 24,6%. Een marktaandeel op dat tijdvak van 48,7%. Op de doelgroep 50+ werd de hoogste kijkdichtheid behaald van 35,2%, marktaandeel van 58,2%.

Bij jongeren 20-34 jaar zijn de prestaties minder, maar nog steeds bijzonder goed. Van alle 20-34 jarigen keek 14,3% naar 'Boer zoekt vrouw'. Wij zijn benieuwd naar het verloop van de kijkdichtheden. Het vorige seizoen liepen de kijkdichtheden gedurende de verschillende afleveringen alleen maar op.

Apple heeft alsnog een applicatie toegelaten tot de App Store waarmee iPhone-bezitters op hun toestel naar programma's van de publieke omroep kunnen kijken via de populaire internetdienst Uitzending Gemist.

© Screenshot NU.nl

De omroep diende de applicatie in juni in bij de fabrikant van de iPhone, die iedere applicatie voor het toestel moet goedkeuren voordat die in de downloadwinkel wordt toegelaten. Begin september liet Apple weten Uitzending Gemist niet te accepteren.

Reden voor de weigering was dat de applicatie het mogelijk maakt om programma's te bekijken het mobiele datanetwerk 3G. Apple eist doorgaans dat data-intensieve toepassingen alleen via wifi werken, om de netwerken van de telecombedrijven te ontzien.

De gratis toepassing is sinds donderdag alsnog beschikbaar, en werkt nog steeds via 3G. Wel is de beeldkwaliteit dan iets lager dan via wifi, omdat de software dan automatisch overschakelt naar een stream van 200 kbps. Op wifi gebruik Uitzending Gemist 500 kbps.

Bron : Nu.nl

Op dinsdag 15 september jl. introduceerde Marktplaats zijn eigen zoekmachine marketing produkt. Met de introductie van de Admarkt Mini-advertentie gaat Marktplaats de strijd aan met Adwords van Google.

De advertenties zien er hetzelfde uit als de google adsense-advertenties. Voor Google zal dit een flinke aderlating zijn, wat betreft de inkomtsten in de Nederlandse markt, omdat Marktplaats voorheen ook met Google Adsense werkte. Markplaat maakt zichzelf weer een stuk sterker omdat alle reclame inkomsten gegenereerd op de site volledig bij zichzelf terecht komen.

Marktplaats staat al een paar maanden steady op nummer 2 in de bereiksstaatjes van de STIR. Dit toont aan dat genoeg verkeer hebben om een mooi zoekmachine platform te bieden.

Admarkt start zoals dat gebruikelijk is in bèta. Samen met een selecte groep zoekmachinebureaus wordt er getest en geoptimaliseerd. In de toekomst zal het programma worden opengesteld voor bureaus en adverteerders.

Bron: marktplaats, 15 september 2009

RTL Lounge: themakanaal voor de jonge vrouw

Op 2 oktober gaat het eerste themakanaal van RTL Nederland van start onder de naam RTL Lounge. De nieuwe zender voor de jonge vrouw van nu brengt zeven dagen per week, 24 uur per dag programma’s uit binnen- en buitenland op het gebied van drama en lifestyle (koken, beauty & fashion, wonen, reizen en love & life). RTL Lounge is in de vooravond gericht op drama, prime time ligt de focus op lifestyle. Populaire RTL-programma’s als ‘Goede Tijden, Slechte Tijden’, ‘Gooische Vrouwen’, ‘Voetbalvrouwen’, ‘RTL Travel’, ‘Nigela Bites’, ‘Project Runway’ en ‘Bouwval Gezocht’, maar ook exclusieve programmering zoals de RTL-première van de Nederlandse telenovelle ‘Lotte’, dramaseries als ‘Fashion House’ en ‘Desire’ en het reisprogramma ‘Rough Guides’ zijn te zien bij RTL Lounge.

De zender biedt tevens previews van RTL-programma’s. Zo is de nieuwe aflevering van ‘Goede Tijden, Slechte Tijden’ bij RTL Lounge ’s ochtends al om 10.30 uur te zien. Daarnaast kunnen kijkers die de aflevering bij RTL 4 hebben gemist, deze de volgende dag om 19.30 uur zien bij het themakanaal.

RTL Lounge is in eerste instantie te ontvangen via de digitale pakketten van UPC en Ziggo. De programma’s worden niet onderbroken door commercials en starten elk heel en half uur. Voorafgaand aan en na afloop van een programma zijn wel commercials te zien.

Inkoopmogelijkheden

Adverteren bij deze zender met een heel eigen karakter, die zich richt op de jonge vrouw (25-35 jaar)? Dat kan; RTL Lounge biedt een hoog, kwalitatief bereik in de jonge, vrouwelijke doelgroep. Er zijn diverse inkoopmogelijkheden. Zo kunt u met het RTL Lounge Spotpakket al 100 spotjes inkopen voor

€ 2.500. Met het speciale Themapakket met streamspots krijgt u 100 spotjes en 100.000 streams voor € 8.500. Ook billboarding behoort tot de mogelijkheden.

Kruidvat is alweer een tijdje de grootste verkoper van klassieke cd’s. Daar hebben ze dus flink wat in de melk te brokkelen. Misschien is dat over een jaar ook wel het geval met de verkoop van een abonnement op een dagblad. Kruidvat is namelijk gestart met de verkoop van een abonnement voor € 9.95 voor zes weken. Er kan een keuze worden gemaakt uit 23 titels. Het abonnement stopt automatisch na zes weken. Een geniale zet, van zowel Kruidvat als de deelnemende dagbladen. Er is al veel geprobeerd om proefabonnementen aan de man te brengen, maar aan een krantje bij de drogist had tot voor kort niemand durven te denken. Waarschijnlijk is Kruidvat de enige die aan deze actie verdiend, want zes weken voor € 9,95 komt neer op nog geen 30 cent per nummer. En daar krijg je de krant ook nog voor thuisbezorgd. De kardinale vraag blijft natuurlijk of de uitgevers de klanten van Kruidvat na zes weken mogen benaderen om het proefabonnement om te zetten in een echt abonnement.

Maar goed, het gaat hier gewoon om een geweldig initiatief om de steeds maar dalende oplages nu eindelijk eens een halt toe te roepen. 

• Alles met touch screen
  
• Mobiele telefoons met veel capaciteit voor muziek
  
• Mobiele toestellen met Internetverbinding
  
• Hele grote televisies
  

• Alles met snoeren
• Telefoons met zwart-wit schermen
  
• Lompe 'koelkast' telefoons
  
• Toestellen met minder dan 10 uur batterij

Met deze introductie speelt SBS in op de trend ‘consumer control’. De kijker bepaalt wat hij kijkt en wanneer.Veamer onderscheidt zich door niet alleen ‘historische content’ te bieden (programma gemist) maar biedt ook de nieuwste afleveringen van haar tv series. De afleveringen van de hitserie Verborgen Gebreken zal bijvoorbeeld op Veamer eerder te zien dan op zender Net5.Voor het filmaanbod zijn ze een samenwerking aangegaan met Warner Home Entertainement. Niet alleen het pc scherm maar ook de televisie kan met de huidige technologische ontwikkelen (bijvoorbeeld NET TV) gebruikt worden als user interface.Dat maakt dit video platform nog aantrekkelijker en heeft SBS hiermee een belangrijke stap gezet in het nieuwe tv kijken.

Wij kunnen onze mening nog niet geven, de beloofde site staat nog niet live. Wij komen zo spoedig mogelijk met onze reactie op de nieuwe videosite. 

De aandacht voor Michael Jackson is enorm. Dat is niet alleen te merken aan de met stip binnengekomen songs in de hitparades, maar ook aan de kijkdichtheden van de afgelopen dagen. Zo scoorde de uitzending op Nederland 3 een kijkdichtheid van 16.2%. Ook de programma's op de andere zenders scoorden goed.

Bron : SKO

Afgelopen zaterdag is de 96ste editie van de Tour de France weer van start gegaan. Ook dit jaar doet de Nos weer verslag. Naast de traditionele televisie en radio (live verslagen, NOS Tourjournaal, de Avondetappe en Radio Tour de France), is de tour ook via diverse andere nieuwe kanalen te volgen. De live streams en radioverslagen zijn net als vorig jaar ook live te volgen via het internet (tour2009.nos.nl). Daarnaast kan de tour ook via Twitter gevolgd worden,  op je mobiel, is er een speciale widget voor op Hyves en heeft de NOS een Europese primeur met een speciale iPhone applicatie.

Als eerste en enige omroep in Europa is het de NOS gelukt om een groot sportevenement als de Ronde van Frankrijk in hoge kwaliteit live op de iPhone uit te zenden. Op zijn weblog vertelt Roeland Stekelenburg van NOS Nieuwe Media: “We hebben de unieke kans om bij een groot evenement en met grote volumes een nieuwe techniek te kunnen testen gegrepen. We lopen daarmee Europees voorop en op basis van onze ervaringen kunnen wij en allerlei andere partijen beslissen of ze er wat in zien voor de toekomst.

Schaamteloos heeft de Rolls Royce dealer de begrafenis van Michael Jackson gesponsord door een tal van splinternieuwe Rolls Royces beschikbaar te stellen. De Jacksons hadden  gedurende de gehele dag, vrij van kosten, de Rolls Royces tot hun beschikking. Als de auto's alleen maar gedoneerd waren voor een dag, maar nee hoor. Kijk op de achterruit van de Rolls Royce voor de URL van de dealer. Wat kunnen we hier nou nog meer over zeggen?!

Gedurende de Tour de France zullen er circa 100.000 teksten op de straat te lezen zijn.  Het initiatief komt van Lance Amstrong en Nike's Livestrong die middels de teksten de kijkers die lijden aan kanker een hart onder de riem steken. De teksten zullen gericht zijn om hoop, moed en sterkte te wensen.

In New Zeeland gebruiken ze een bizar billboard om autorijders attent te maken dat ze snelheid moeten verminderen als het regent. Kijk zelf naar de foto's en filmpje.

Foto 1 : billboard als het niet regent

Foto 2 : billboard als het regent

De nieuwe publieke omroepen PowNed en Wakker Nederland hebben meer dan 50.000 leden. Daarmee voldoen ze aan een belangrijke eis voor toetreding tot het publieke bestel. PowNed heeft 52.249 leden, Wakker Nederland 59.501, aldus het Commissariaat voor de Media. Beide omroepen zijn van oorsprong gelieerd aan de Telegraaf Media Groep. Mediaminister Plasterk moet uiteindelijk besluiten of ze tot het publieke bestel worden toegelaten. De aspirant-omroepen MAX en LLiNK hebben genoeg leden om in aanmerking te komen voor een erkenning. MAX heeft 238.770 leden, LLiNK 152.796. Vooral voor LLiNK was het spannend of de omroep, die met financiële problemen kampt, boven de drempel van 150.000 leden zou komen. Alle omroepen samen hebben ruim 3,6 miljoen leden, dat is 51 procent van de huishoudens in Nederland.

Na beëindiging van de gratis krant DAG eind 2008, is in 2009 de online en mobiele activiteit DAG.nl gecontinueerd bij de Volkskrant. De marktomstandigheden dwingen ons echter om met ingang van 1 oktober aanstaande ook deze activiteit te beëindigen. Het sluiten van DAG.nl betreft acht medewerkers en op hen zal het sociaal plan 2009 van PCM Uitgevers van toepassing zijn. Met de afnemers van DAG wordt overleg gevoerd over het mogelijk onderbrengen van de bestaande dienstverlening bij de Volkskrant.

Het medialandschap staat al jaren op zijn kop. Met de komst van onder andere internet is er veel veranderd. Binnenkort kom de Commissie Brinkman met haar aanbevelingen (daarover later meer op DYRM) en iedereen struikelt over elkaar om de oorzaken te duiden. Deze briljante clip geeft op vreselijk vrolijke wijze een samenvatting. Over wat er mis gaat en is gegaan. Verplichte kost voor elke marketeer!

Youtube heeft daarom een aantal contentaanbieders (Sanoma Men’s Magazines, Autoblog.nl, Armada Music en PSV Eindhoven) gevraagd om mee te doen aan een test.

De websites zullen de komende weken pre-roll-advertenties voorafgaand aan hun content afspelen, en mogen delen in de advertentieomzet. De advertenties van maximaal 30 seconden worden getoond aan een testgroep. De test wordt gehouden in Groot Brittannië, Italië en Nederland.

Mascha Driessen, afkomstig van WebAds en sinds kort head of YouTube & Display Google Nederland, hoopt onder andere dat de contentpartners uiteindelijk meer van hun content op Youtube zullen publiceren. Adverteerders zijn namelijk nog steeds erg huiverig om hun uitingen naast de huis-, tuin- en keukenfilmpjes op Youtube te zetten. Professionele content moet daar verandering in gaan brengen. Mascha: ‘We proberen de juiste balans te vinden tussen de wensen van consumenten, de eigenaren van content - die zoeken naar manieren om hun materiaal te gelde te maken - en adverteerders, die hun videoadvertenties aan eersteklas content willen koppelen.’

Wouter Karssen, eigenaar Autoblog.nl: ’Online video wint steeds meer aan populariteit bij onze doelgroep. Zeker voor auto's zegt beeld zoveel meer dan woorden en dus is het zeer interessant om professionele content via videosites te delen. YouTube is natuurlijk een geweldig platform om consumenten via diverse devices te bereiken en we zijn daarom erg blij dat we met YouTube gaan samenwerken om pre-roll-advertenties te gaan testen.’

Om de koopintentie voor een merk te verhogen, kunnen adverteerders het beste een tag-on inzetten. De lengte van een televisiecommercial heeft geen invloed op de koopintentie. Dit blijkt uit AdMeasure, een effectiviteitsonderzoek uitgevoerd door Ster en MarketResponse.

Nicole Engels, Research Director bij Ster, zegt: ‘Een commercial die als doel heeft de koopintentie te verhogen, is effectiever met een tag-on. Niet zo vreemd, want de tag-on bevat vaak een call to action. Het maakt dan niet uit of de hoofdcommercial een 15-seconden spot is of een spot van 40 seconden. Adverteerders kunnen met dit gegeven flinke besparingen realiseren.’

‘De helft van de commercials die er goed in slagen de koopintentie te verhogen, maakt gebruik van een tag-on. Ter vergelijking: bij de commercials die niet of nauwelijks effectief zijn, is dit slechts een kwart’, aldus Berlinda Harkink, Expert Communicatiemanagement bij MarketResponse.

‘Omdat de lengte van de commercial er niet toe doet, kunnen adverteerders beter kiezen voor een korte hoofdcommercial met een tag-on, dan voor een lange commercial zonder tag-on. Zeker in een tijd van gelimiteerde reclamebudgetten kunnen zij hier hun voordeel mee doen.’

In het onderzoek zijn 80 televisiecommercials getest en gedurende twaalf weken op merkeffecten gevolgd. De commercials zijn afkomstig uit diverse branches en zijn bij alle televisie-exploitanten ingezet.

Gisteren zijn de laatste oplage cijfers bekend geworden van de Nederlandse dagbladen. Het Financieele Dagblad, Nrc.next en het Parool zijn de enige betaalde titels die in oplage zijn gestegen. Het Financieele Dagblad spint garen bij de huidige economische crisis en ziet zijn oplage zelfs met 4,7% stijgen ten opzichte van vorigjaar. Zie hieronder de plussen en minnen.

Het gaat hier om de totale verspreide oplage cijfers van de individuele titels.

Bron : HOI

1. One way vs. two way conversations: Traditionele media zijn meer gericht op het zenden van de boodschap, bij social media hebben we het over tweerichtingsverkeer.
2. Real or near real time response: Met de komst van social networks kan de marketeer ‘live’ volgen wat er bij de consument speelt. Behoefte worden in kaart gebracht op het moment dat ze ontstaan en de marketeer kan hier direct op inspelen.
3. Authenticity in consumer data: In plaats van informatie die wordt verkregen via een testpanel kan een onderneming met het gebruik van social media direct feedback van de gebruiker krijgen.
4. A spectrum of relationships: Traditionele marketing richt zich vooral op de relatie ‘bedrijf tot klant’ en ‘klant tot bedrijf’. Tegenwoordig zijn veel meer relaties te onderscheiden:
   - Bedrijf -> klant
   - Klant -> bedrijf
   - Klant -> klant
   - Klant -> potentiële klant
   - Potentiële klant -> Klant
   - Retailer -> klant
5. Interactive media: Social media is interactief, dit is ook terug te zien in advertenties.De voorspelling is dan ook dat advertenties steeds interactiever zullen worden.
6. Self produced media: Een social media expert kan met een klein budget een relatief hoge kwaliteit video (laten) maken, vergelijkbaar met de ‘big guys’.
7. A focus on content: Overal op het web en daarbuiten is hoogwaardige informatie te halen voor een geringe prijs. Hierdoor zijn de verwachtingen torenhoog geworden en is content leading en onderscheidend.
8. Equalization amongst authorities: Een simpele boodschap uitzenden op de kabel is niet meer voldoende, het bouwen van een goede relatie met de consument is nog nooit zo belangrijk geweest.
9. A nearer proximity to authority: Noem ook maar iets waarin je geïnteresseerd bent en er is wel een blog, twitter account of forum van iemand die a) meer van het onderwerp weet en b) bereid is om er over te discussiëren.
10. The ability to establish real trust: Met social media kan een dialoog tussen klant en bedrijf ontstaan. Wanneer het bedrijf minder standaard e-mails stuurt en deze dialoog aangaat, waarbij zij op tijd reageren en vragen de eerste keer meteen goed beantwoorden, kan goed vertrouwen worden opgebouwd.
11. Constant adaptation and growth: Social media blijft zich ontwikkelen, software tools worden steeds goedkoper en de uitdaging ligt vooral in het creëren van specifieke informatie die voldoet aan de behoefte van een klant.
12. Diverse distribution channels: Traditionele marketing bestaat uit print, TV en radio. Met de komst van social media kunnen we daar microbloggen, social networks, video sharing, forums en chat aan toevoegen. Deze nieuwe vormen van media hebben ieder een eigen protocol en publiek. Door de diversiteit van deze media is het moeilijk om ze allemaal onder controle te houden.
13. Low cost: De gedachte dat de kosten voor het bereiken van een groot publiek drastisch zijn gedaald is een understatement. Social media maakt het mogelijk om een specifiek publiek te benaderen die gevoelig zijn voor de propositie van het bedrijf. Het specifiek targetten van deze mogelijke klanten is een flinke klus, die vaak wel de moeite waard is.
14. Low barrier to entry, higher barrier to success: Het betreden van het social medialandschap is makkelijk. Zo kan iedereen relatief goedkoop een blog starten. Het succesvol maken van deze blog, of welke andere social media tool dan ook, vergt kennis en tijd.
15. Tons of gaps: De mogelijkheden bij traditionele marketing zijn veel beperkter als je dit vergelijkt met social media. Met de komst van social media is het makkelijker om meer kleine markten te benaderen, die ieder voor zich potentie hebben.
16. Smaller competitors have many advantages: Een voorbeeld: Kleine spelers kunnen consumenten aanspreken op dezelfde manier als consumenten met vrienden en familie praten. De consument hoeft haar ‘mindset’ niet meer aan te passen voordat contact met customer service wordt opgenomen.
17. The emergence of the passionate supplier: Grote bedrijven verliezen hun passie voor het product als ze groter groeien. Op een gegeven moment heb je als bedrijf, als je doorgroeit, niet meer de wendbaarheid om op zeer specifieke gevallen in te kunnen gaan of in zeer specifieke behoeften te voorzien. Er wordt vanuit gegaan dat een bedrijf dat social is klein is, en een bedrijf dat mainstream is groot.

• Voor meer interactie met de consument zorgt
• Het voordeel heeft dat met lage kosten veel kan worden bereikt
• Voor een nog meer betrouwbare relatie met de klant kán zorgen 

Marketing en communicatie voor 50 plussers is lang een ondergeschoven kindje geweest, maar tijden veranderen. 74% van de 50 plus doelgroepen is al online actief, op sites als Seniorweb.nl, OmroepMAX.nl en 50plusspellen.nl. Zo’n 60% is zelfs meer dan 1 uur per dag online.

Senioren online; het zijn er al 5,7 miljoen, en worden in totaal 7 miljoen mannelijke en vrouwelijke droomklanten. Samen houden zij ongeveer 80% van ons vermogen vast, wat hen voor adverteerders tot een niet te onderschatten doelgroep maakt. Op Marketingfacts staan enkele interessante inzichten, hier een korte samenvatting:

1. Online in combinatie met 50-plussers biedt enorme uitdagingen, veel van wat door marketeers als achterhaald wordt beschouwd kan nog gewoon scoren.
   
2. Jonge marketeers zoals ik kunnen wel onderzoeken, voorspellen en ananlyseren, maar het zijn de 50’ers die écht de juiste inzichten boven tafel krijgen. Een balans tussen jong en oud is essentieel voor goede communicatie richting oudere doelgroepen.
3. Het belangrijkste middel voor succesvolle en resultaatgerichte 50 plus communicatie is een goede segmentatiemethodiek die is gebaseerd op voldoende wetenschappelijke en praktische doelgroepinzichten.

De Stichting Internetreclame (STIR) heeft in de maand maart het Webmeterpanel uitgebreid van 8.000 naar 10.000 respondenten. Melden zij op hun website. 

De gefaseerde uitbreiding van het panel is een bewuste strategie geweest van STIR. Bij de start van het onderzoek in april 2005 bestond het panel uit 4.000 respondenten. Dit aantal was op dat moment voldoende om de grotere sites betrouwbaar te kunnen meten. Naarmate ook kleinere sites tot STIR toetraden werd het panel stapsgewijs vergroot om de betrouwbaarheid te kunnen waarborgen.

In het panel van STIR zijn ook 1.000 respondenten opgenomen die nooit op internet komen. Dit is bewust gedaan om het panel niet alleen voor de surfpopulatie representatief te laten zijn, maar voor de gehele Nederlandse bevolking. Hierdoor is de output van STIR goed te vergelijken met de andere mediabereiksonderzoeken.

De laatste uitbreiding naar 10.000 respondenten is de laatste in een reeks van drie. De eerdere uitbreidingen vonden plaats in oktober 2006 en april 2007 en waren respectievelijk 1.000 en 3.000 respondenten groot.

Bron: stir.nl

Onze collega Lobke Hidding is geïnterviewd.

Zie hier de publicatie

In samenwerking met onderzoeksbureau Blauw onderzocht Sanoma Uitgevers 24 uur in het online leven van de vrouw. In totaal hebben 822 vrouwen en 195 mannen meegewerkt aan het onderzoek. Het kwantitatief onderzoek werd nog ondersteund door deelname aan een forum waar dieper ingegaan kon worden op een aantal vragen. Aan dit forum namen 49 vrouwen deel. In het onderzoek is onderscheid gemaakt enerzijds tussen mannen (leeftijdscategorie 20 t/m 49 jaar) en vrouwen, anderzijds tussen jongere vrouwen (20-34 jaar) en oudere vrouwen (35 t/m 49 jaar). Het onderzoek digitale dames is een vervolg op onderzoeken uit 2000 en 2005 naar vrouwen en nieuwe media, toen uitgevoerd door TNS NIPO.

Vanuit de jungle thuis gekomen
Als we kijken naar de afgelopen negen jaar zijn er grote stappen gemaakt. In 2000 zagen vrouwen internet nog als een jungle waar ze met moeite hun weg konden vinden. In 2005 - inmiddels waren er evenveel vrouwen als mannen online - zagen we een belangrijke verschuiving. Hoewel vrouwen internet primair nog gebruikten als informatiebron, werd de secundaire functie puur vermaak. Gezelligheid of verveling werden redenen om het internet te gebruiken. Anno 2009 loopt internet als een rode draad door het leven van vrouwen. Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen. Vrouwen voelen zich thuis op internet, het verrijkt hun leven en bespaart ze tijd.  Ze gebruiken internet om producten te vergelijken en te  kopen, ze regelen online hun bankzaken en ook hun persoonlijke contacten vinden steeds meer via het internet plaats. Kortom hun dagelijks leven wordt sterk beïnvloed door internet.

Internet is onmisbaar
Voor 88% van de vrouwen tussen de 20 en 27 jaar is internet onmisbaar. Een kleine 26% gaat liever internetten dan tijd met anderen doorbrengen. En 45% vindt het moeilijk te stoppen als ze eenmaal aan het internetten is. 82% van alle vrouwen kan zich geen leven voorstellen zonder internet.  Dat internet een onmisbare toevoeging is wil nog niet zeggen dat het een vervanging is van andere omgangsvormen of communicatiemiddelen.  69% van alle vrouwen geeft aan het vervelend te vinden als alle communicatie in de toekomst via internet zou gaan. De meerderheid (73%) prefereert nog steeds face-to-face contact boven online.  Mannen staan daar anders tegenover, 41% zou het niet vervelend vinden als alle communicatie via internet zou verlopen.

Een grappige uitkomst is dat bijna de helft van de vrouwen vindt dat mannen opener praten via internet dan in het echte leven. 51% van de mannen is het hiermee eens!

Sociale netwerken
Privé sociale netwerken hebben een enorme aantrekkingskracht op vrouwen. Acht op de 10 vrouwen is lid van een privé sociaal netwerk.  In het gebruik van privé sociale netwerken zien we   interessante verschillen tussen de jongere vrouwen (20-34 jaar) en de oudere vrouwen (35- 49 jaar). De jongere vrouwen zijn vaker lid, 88% versus 66%. Ook zijn jongere vrouwen actiever en loggen vaker dagelijks in, 41% versus 33%.  Het sociale netwerk is vaak groter bij de jongere vrouwen, tussen de 101-250 contacten en 251-500 contacten. Bij oudere vrouwen zijn de netwerken vaak kleiner, tussen de 1-10 contacten en 11-25 contacten. 45% van alle vrouwen heeft tussen de 26 en 100 vrienden in haar netwerk.  Heb je 300 vrienden of meer? Dat is ongeloofwaardig, vind een meerderheid van de vrouwen (73%). Ongeveer tweederde van de vrouwen voegt alleen echte vrienden toe aan haar privé sociale netwerk en een kwart van de vrouwen verwacht dat een deel van haar online vrienden in de toekomst vrienden worden waar ze mee afspreekt. Ook hier kunnen we nuanceren naar de twee leeftijdsgroepen vrouwen; voor de oudere vrouw zijn het online sociale leven en het ‘echte’ sociale leven iets vaker twee gescheiden werelden dan voor de jonge vrouw. Ook is de jongere vrouw vaker bijna continu online (20% versus 14%) en vindt vooral de jonge vrouw het prettig om continu online te zijn (60% versus 44%). Dit laatste geldt voor 58% van de mannen.

Helpende hand
De anonimiteit op internet zorgt er niet voor dat vrouwen (75%) alles zeggen wat ze denken. Elkaar helpen in de online wereld is voor tweederde van de vrouwen heel normaal. Meer dan de helft geeft aan dat zij bij een online vraag ook geholpen wordt door anderen. Opvallend is dat mannen online vaker (77%) een helpende hand bieden dan vrouwen.

Voordelen van internet
Vrouwen zien duidelijk de voordelen van internet. Het bespaart haar tijd (78%) en verrijkt haar leven (71%). Vrouwen voelen zich anno 2009 thuis op internet (79%). De online vrouw kan prima haar weg vinden, internet is overzichtelijk zegt 73% van de vrouwen, terwijl dat percentage bij mannen op 63% ligt. 87% van de vrouwen gebruikt internet ter voorbereiding op een aankoop. Meer dan de helft van de vrouwen zoekt en vergelijkt regelmatig producten op het internet. Populaire onderwerpen zijn: gezondheid, voeding en recepten en reizen (47%). Ook wordt er veel gezocht op cultuur (46%). De jongere vrouw zoekt iets vaker op werk of carrière  en entertainment (beiden 36%). Ook bij mannen is productinformatie of vergelijking het meest populair (57%) , maar de onderwerpen waar ze verder op zoeken verschillen veel van die van vrouwen zoals apparatuur of gadgets en seks of erotiek.

Onder voorwaarde
Het achterlaten van een e-mailadres is voor de meerderheid van de vrouwen geen probleem. Ook heeft tweederde van de vrouwen weleens een gratis sample aangevraagd. Ze doen dit om het product uit te proberen (75%) en omdat het gratis is (61%). Voordat vrouwen hun gegevens achterlaten, leest 78% van de vrouwen altijd eerst de voorwaarden. Een artikel of advertentie is voor 88% van de vrouwen wel eens aanleiding een website te bezoeken.

Achter de PC
In 2009 is internet sneller en makkelijker dan ooit. We zijn allang niet meer aan een vaste plek gebonden door laptops en mobiele telefoons. Toch gebruiken vrouwen internet nog het meest (70%) op een vaste PC, ongeveer 30% op de laptop en slechts 1% nog maar op de mobiele telefoon. Thuis is de huiskamer de belangrijkste plek waar internet wordt gebruikt, ‘s avonds wordt ook nog wel eens de slaapkamer gebruikt.  Ook het gebruik van de laptop neemt ’s avonds iets meer toe.

24 uur in het online leven van de vrouw
In het onderzoek hebben we vrouwen gevraagd een online dagboek bij te houden en aan te geven welke activiteiten zij gisteren of eergisteren op internet hebben gedaan. Vrouwen doen gemiddeld tussen de 5 en 6 verschillende activiteiten op een dag. Van die activiteiten wordt e-mailen voor privé doeleinden het meest gedaan (91%), gevolgd door inloggen op een sociaal netwerk en internetbankieren. Op sociaal gebied zijn vrouwen online vooral actief tussen zeven en negen uur ’s avonds, waarschijnlijk na het avondeten. Ze mailen dan vaak voor privé doeleinden en loggen in op een privé sociaal netwerk. Ook zijn vrouwen dan meer te vinden op chatsites en msn. Daarentegen ligt bij het bezoeken van nieuwswebsites een piek tussen 9 uur ’s ochtends en het middaguur.

Toekomst
De vrouw verwacht in de toekomst geen grote veranderingen in haar gebruik van internet. 82% van de vrouwen verwacht in de toekomst evenveel gebruik te maken van internet als zij op dit moment doet.

Bron : Sanoma.nl

Het gedrag van televisiekijkers verandert, steeds meer mensen kijken namelijk ‘on demand’. Driekwart van de Nederlanders ziet programma’s wel eens later dan dat ze worden uitgezonden. Dit gebeurt via de site Uitzendinggemist.nl (62 %) of nadat de programma’s zijn opgenomen of opgeslagen (35 %). Dat blijk uit een onderzoek van Vodafone waarvan de resultaten vrijdag bekend zijn gemaakt. Ouderwets of ‘lineair’ tv-kijken past niet meer in het leefritme van de Nederlanders. De reden dat mensen niet meer live kijken is veelal omdat het publiek op dat moment geen gelegenheid heeft te kijken (77 %) of liever zelf bepaalt wanneer ze een programma ziet (34 %). Series worden het meest opgenomen, gevolgd door films en actualiteitenprogramma’s. Dit geldt voor zowel mannen als vrouwen. Ruim een kwart van de mannen (28 %) neemt ook sportprogramma’s op.

Bron : ANP

De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort hun eerste databestand met daarin het gecombineerde bereik van print en online. Hiermee kan het crossmediale bereik van een titel beter in beeld worden gebracht. Daarnaast is STIR ook een samenwerking aangegaan met Stichting KijkOnderzoek (SKO) om inzicht te krijgen in de doelgroepen die tv-streams via internet bekijken.

STIR en NOM

NOM en STIR hebben ruim twee jaar gewerkt aan het databestand, dat de NOM Doelgroep Monitor combineert met het dagbereik van websites, gemeten door STIR. Met behulp van zogeheten koppelvariabelen wordt gekeken of een respondent uit het ene onderzoek een ‘broertje of zusje’ heeft in het andere onderzoek. Als dat het geval is worden leeskenmerken van de NOM-respondent gekoppeld aan de surfkenmerken van de STIR-respondent.

Met het nieuwe databestand kan berekend worden wat bruto en netto bereik is van een combinatie van print titels en internet sites. Zowel het exclusief bereik van beide media als het overlap kan geanalyseerd worden. Het gefuseerde bestand zal tweemaal per jaar aan de markt geleverd worden en zal telkens op de meest recente NOM Doelgroep Monitor en STIR Webmetergegevens gebaseerd zijn.

Jeroen Cnossen, voorzitter van STIR: “Dit was een belangrijke wens van vooral de uitgevers van printtitels die in de afgelopen jaren steeds meer zijn gaan investeren in hun on-line producten. Met het nieuwe bestand worden zij in staat gesteld om het gecombineerd bereik van hun print- en internetactiviteiten inzichtelijker te maken richting adverteerders en bureaus. Andersom krijgen adverteerders en bureaus een meer informatie op strategisch niveau over de verhoudingen tussen print- en internetbereik.�

SKO en STIR

Sinds september 2008 wordt door SKO al structureel gerapporteerd over het aantal opgevraagde streams van NPO en RTL. Daarbij is het echter onduidelijk wat het profiel van de kijker is. Ondertussen meet STIR in een panel welke gebruikers welke websites bezoeken, maar rapporteert nog niet over het gebruik van streaming TV omdat de informatie bij streams ontbreekt.

Nu kan de informatie van SKO-streaming gebruikt worden in de registratie bij het panel van STIR. Daardoor wordt het mogelijk om de streamstart terug te vinden in het surfgedrag van STIR-panelleden. De analyse zal plaatsvinden op het STIR-databestand van het eerste kwartaal van 2009. Nedstat BV en Intomart GfK zullen samen dit project uitvoeren in opdracht van STIR en SKO. Peter Wiegman (projectcoördinator STIR) zegt hierover: “Dit project biedt de mogelijkheid om na te gaan of dit een monitor zou kunnen worden voor Web-TV doelgroepgedrag, dat we nu nog niet meten.� De eerste resultaten zullen eind mei worden gepresenteerd.

Bron : Medianed.com / www.stir.nl

Hierder het Persbericht dat er afgelopen vrijdag 3 maart is uitgegaan.

De afgelopen maanden is hard gewerkt aan een strategisch plan voor de toekomst van Audax

Publishing en Audax Media. Nu hierover overeenstemming is bereikt zijn Audax en Yolanda Formanoy (directeur Audax Publishing en Audax Media) na goed overleg gezamenlijk tot de conclusie gekomen dat het raadzaam is ieder een eigen weg te gaan. Yolanda Formanoy heeft haar taken daarom met ingang van heden neergelegd en zal Audax per 1 juli 2009 verlaten. “Mijn periode bij Audax Publishing & Media zit er op. Audax Publishing & Media gaat een nieuwe fase in. Ik ben toe aan een nieuwe uitdaging� aldus Yolanda Formanoy. Yolanda Formanoy heeft 4 jaar voor Audax Publishing en Audax Media gewerkt en een grote bijdrage geleverd aan de uitbouw van de onderneming tot een modern, cross-mediaal bedrijf. Audax is Yolanda Formanoy zeer erkentelijk voor haar grote inzet de afgelopen jaren, zowel op het vlak van de Uitgeverij als op het gebied van Sales bij Audax Media. De functie van Algemeen Directeur zal tijdelijk worden waargenomen door Roland van Geest, binnen de hoofddirectie van Audax reeds verantwoordelijk voor alle Audax uitgeverijen en AKO.

Deze maand is Nu.nl weer meegenomen in de Webmeter, wat ten koste is gegaan van Buienradar. Verder ditmaal geen verassende sites, de top 10 wordt gevormd door de bekende sites die altijd bovenin de STIR-data te vinden zijn.

Social media zijn de laatste jaren sterk in opkomst, met de explosieve groei van Hyves als treffend voorbeeld. Maar ook sites als Facebook, Twitter, YouTube en Flickr nemen toe in populariteit. Voor merken zijn social media een uitgelezen kans om de dialoog aan te gaan met de doelgroep. Maar zijn de Nederlandse merken wel goed vertegenwoordigd in social media? En op wat voor manier zetten zij social media in als onderdeel van hun marketing- en communicatiestrategie?

Media Embassy heeft deze week de eerste editie van hun Social Media Monitor gelanceerd. Hiermee willen ze de aanwezigheid van Nederlandse bedrijven op social media sites in kaart brengen. De Monitor is gebaseerd op de lijst top 100 Nederlandse adverteerders. Per merk is de aanwezigheid op social media sites geanalyseerd, waarna op basis van een aantal variabelen per medium een score is toegekend. De geanalyseerde social media zijn Hyves, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Flickr en een eigen weblog.

• 15 seconden is de optimale lengte voor digitale video reclame in een pre-roll. 5 seconden spots hadden moeite de boodschap over te brengen, terwijl spots van 30 seconden riskeerden de kijker af te schrikken.
• 30 seconden spots doen goed bij het vervoeren van complexe of emotionele boodschappen, maar werken het beste bij door de gebruiker geïnitieerde plaatsingen, waar de kijkers meer geduld voor lange berichten tonen.
• Pre-rolls, in-tekst en in-video advertising kunnen allen aan de doelstellingen van een campagne bijdragen, hoewel verschillende plaatsingen optimaal kunnen presteren met verschillende lengtes.

We schreven in oktober vorig jaar al over de vele apps die door Apple niet worden toegelaten in de App store. Onder anderen 'Pull my finger' en 'I am Rich' zijn niet door de strenge doch op het oog willekeurige selectie van Apple heen gekomen. De app van Centraal Beheer 'Even Apeldoorn bellen' heeft het ook niet gehaald. Hier zie je wat we moeten missen:

Apple licht toe: "Het breken van het glas en het laten vallen van de icoontjes is verwarrend voor iPhone gebruikers".

Laatste nieuws : De Telegraaf geeft aan dat ze de mijlpaal van 50.000 leden bereikt heeft om per 2010l toe te treden tot het Publieke bestel. Dat zou betekenen dat Wakker Nederland een enorm snelle werving van leden achter de rug heeft de afgelopen twee weken. Omgerekend kom dat ongeveer neer op 3.500 leden per dag. De doelstelling van 50.000 leden moet voor 1 april 2009 zijn gerealiseerd. Powned, die ook een aanvraag heeft lopen, feliciteerde Sjuul Paradijs vanmorgen met het behalen hiervan. Powned zegt zelf op circa 36.000 leden inmiddels te zitten.

Bron : De Telegraaf

De nieuwsuitzending ‘20.00 uur journaal’ van woensdag heeft, niet verbazend, de meeste kijkers getrokken (2.562.000 kijkers) deze week. De gehele dag zijn de nieuwsuitzendingen veelvuldig bekeken n.a.v. de vliegramp rondom Schiphol. De persconferentie ‘Ramp Turkish Airlines’ om 13.31 uur is door ruim 1.4 miljoen mensen bekeken.

De eerste aflevering van de Dik Voormekaar Show van André van Duin en Ferry de Groot heeft vrijdagavond 2.451.000 kijkers getrokken. Op hetzelfde tijdstip keken er 1.361.000 naar X-Factor en wist De Nieuwe Uri Geller 1.055.000 kijkers te boeien.

De crisis roept verschillende reacties op. Sommige mensen verliezen zich in depressieve vooruitzichten. Anderen moeten niks hebben van dat pessimisme en negeren de financiële berichtgeving. Maar slechts weinigen lijken echt te begrijpen hoe de crisis is ontstaan. Dus voor iedereen die zich afvraagt hoe het allemaal zo ver heeft kunnen komen nu voor eens en altijd een degelijke en heldere uitleg. En kan het nu alsjeblieft afgelopen zijn met de gematigde paniek?


Via Spotlight Effect.

Evenals enkele andere sites ontbreekt Nu.nl wederom door technische onvolkomenheden. Hierdoor ziet de top 5 er voor de derde maand op rij hetzelfde uit met Hyves solide op de eerste plek.

Buienradar.nl is weer terug van weggeweest, dit is ten koste gegaan van Zylom dat met een 11e positie net buiten de top 10 valt. Verder is Omroep.nl flink gedaald met maar liefst 12% minder bezoekers ten opzichte van december.

Wij hebben U de afgelopen maanden ingelicht over het verschijnen van nieuwe tijdschriften titels. Mede ook hadden wij voorspelt dat een aantal titels net niet gaan halen. De eerste kondigt zich al aan om te stoppen. En dat is de titel Maria van KRO en AKN. Maria is tot nu toe vier keer verschenen en verschijnt de komende maand voor het laatst. Reden om de titel te stoppen zijn de tegenvallende advertentie-inkomsten en het slechte climaat. Volgens mij was dat climaat ook al slecht toen de titel werd gelanceerd. Het laatste nummer verschijnt op 24 maart 2009.

Vandaag kwam ik een artikel tegen over augmented reality op Idealize.com. Dit is een vorm van computer-onderzoek dat kijkt hoe beelden uit de echte wereld gecombineerd kunnen worden met data gegenereerd uit de computer. Beelden gegenereerd met de computer kunnen worden geprojecteerd in beelden die realtime worden gefilmd.

Arsights een bedrijf dat gespecialiseerd is in de ontwikkeling virtual en augmented reality, heeft nu een plug-in ontwikkeld waarmee objecten uit google earth kunnen worden geprojecteerd op de desktop. Deze vorm van computersimulatie kunnen verrassende beelden opleveren.

Een aantal adverteerders heeft al handig gebruik weten te maken van augmented reality. Idealize.com laat hier een aantal voorbeelden van zien op hun website:

Ford heeft de primeur augmented reality op mobiel.

Een wedstrijd tussen 190 topstudenten marketing, met maar één winnaar. De afgelopen twee dagen, 17 en 18 februari, vormden het sluitstuk van de Nationale Marketing Strijd 2009 die nu zinderend ten einde is gekomen. Voor de 19e keer streden de beste marketingstudenten van Nederland om de titel Grootste Marketingtalent van het Jaar, een geldprijs van 2.000 euro en natuurlijk vooral de eer. Het team van Born with ID overtuigde zowel de jury als het publiek en won.

De finale was de afronding van een reeks voorrondes bij bedrijven en de finalerondes, die in Maastricht plaatsvonden. Uiteindelijk streden acht teams om de winst. De case van hoofdsponsor TNT had als onderwerp de TNT Post Fotoservice, een platform voor het bestellen en delen van foto's. De finalisten werden uitgedaagd een plan te maken om bestaande gebruikers van de fotoservice te verleiden vaker gebruik te maken van de dienst.

Juryvoorzitter Jeroen Siegerink over het winnende plan: "Born with ID zette op een bijzondere manier de kind-ouder-relatie centraal. Het team had een juist focus op sales en onderbouwde dit met enkele actuele trends. En daarbij kozen ze een relevant en herkenbaar fotomoment, de vakantie." Born with ID had als enige team gekozen voor een totaal andere insteek dan de anderen, omdat zij zich richten op de kinderen van de doelgroep. Dat gaf bij de beoordeling de doorslag.

De Nationale Marketing Strijd (NMS) is een jaarlijks terugkerend evenement voor academische marketingstudenten die zich in de laatste fase van hun studie bevinden. De organisatie daagde dit jaar onder het thema 'What's your ID?' studenten uit te komen met vernieuwende ideëen en creatieve manieren van personal branding. Deelnemers werden in verschillende workshops en cases getest op hun strategisch inzicht, creativiteit en gevoel voor de markt. NMS-voorzitter Anya Galama: "De Nationale Marketingstrijd is enerzijds een kans voor studenten om hun kennis over marketing met elkaar te meten en bedrijven te leren kennen. Aan de andere kant is de NMS een kans voor bedrijven om deze studenten te ontmoeten."

In die twee dagen zijn er een hoop foto's gemaakt, is er uitvoerig getwitterd en geschreven over de NSM, en een uitgebreid verslag van de dag is later deze week hier te vinden. Op Marketingfacts staat tevens een video-impressie van de eerste dag.

Vorige week donderdag en vrijdag vond in Noordwijkerhout weer het jaarlijkse MWG Congres plaats. Zoals elk jaar werd dit instituut in de mediawereld druk bezocht door vooral 'traditionele mediamensen', maar ook dit jaar was er weer veel aandacht voor innovatie, creatie en nieuwe technologieën. Dit jaar was het thema 'Het Experiment', wat een aantal uiteenlopende sprekers opleverde.

Gisteren is er weer eentje bijgekomen een aspirant omroep op naar de 50.000 leden. Voor 1 apil moet dit gelukt zijn daarna beslist minister Plasterk of de omroep een toevoeging is op het huidige publieke bestel. Naast het ledenaantal zal de minister ook kijken naar het criterium of de omroep een stroming in de samenleving vertegenwoordigd.

Henk Hagoort bestuursvoorszitter van de NPO geeft aan dat het vooral om de volgende stromingen gaat: jongeren, allochtonen en maatschappelijk teleurgestelden.

Wie het overzicht kwijt is hieronder een opsomming van de acht potentiële nieuwe omroepen.

Wakker Nederland                  inititiatief van de Telegraaf

RTV-Oranje                            smartlappenzender

Powned                                  voor jongeren en hoger opgeleiden (Geenstijl)

Zenit                                       multiculti-omroep

Popned                                   rechtspopulistisch (Ronald Sorensen)

Piep!                                        dierenomroep (Karen Soeters)

C                                             cultuuromroepinitiatief

SME                                        afro-omroep voor Surinamers, Afrikanen en Antilianen

Zico                                        voor mensen met een auditieve beperking

Ronald Sorensen geeft aan dat hij blij is met het initiatief van Wakker Nederland. Hij heeft besloten met het stoppen van Popned en alle leden (3.000) aangespoord lid te worden van Wakker Nederland.

Bron: nrc.next, woensdag 18 februari

Gisteren werd bekend dat Arrow Classic Rock en Arrow Jazz FM zijn uitzendingvergunningen kwijtraakt. Dit is bekend gemaakt door het Agentschap Telecom. Vanwege een betalingsachterstand van negen miljoen worden de radiozenders gesommeerd uiterlijk 11 maart te stoppen met uitzenden. De schuld betreft de kosten van de vergunningen van de frequenties. Ad Ossendrijver de directeur van beide zenders wijt de problemen aan kredietcrisis. Hij is echter strijdbaar en geeft aan voor 11 maart met een oplossing te komen. Inmiddels is er ook een bericht op de site van de radiozenders gepubliceerd:

Na Geenstijl dat onderdeel is van de Telegraaf Media Groep komt nu ook de Telegraaf zelf met een publieke omroep. De krant heeft nog tot 1 april om 50.000 leden te werven. De omroep die Wakker Nederland gaat heten moeten de 2,5 mln lezers van de krant een geluid geven binnen het publieke bestel. De hoofdredacteur van de krant Sjuul Paradijs is de oprichter en woordvoerder van de omroep.

Op SMScity.com kunnen geregistreerde gebruikers voordelig sms berichten versturen met de computer. In Nederland heeft SMScity 1.2 miljoen geregistreerde gebruikers en elke dag wordt de site bezocht door 50.000 unieke bezoekers. Per maand versturen zij 2.5 miljoen sms berichten.  Eind vorig jaar is het idee ontstaan om iedereen de mogelijkheid te bieden 10 gratis nieuwjaars smsjes te versturen. Doelstelling was om uiteindelijk 3 miljoen berichten te verzenden. Als “huisbureauâ€� van SMScity is de Media Maatschap benaderd om de campagne in te vullen. Er is gekozen voor radio, waarbij de zenders weer de mogelijkheid kregen om zelf reclameboodschappen met de nieuwjaars smsjes mee te sturen.

De volgende stap was om samen met Kees Sterrenburg radiocommercials te ontwikkelen en op te nemen. Dat zijn er uiteindelijk 7 geworden. Alle commercials zijn opgenomen met de stemmen van eigen medewerkers. Vervolgens heeft De Media Maatschap een persbericht opgesteld en verstuurd. SMScity zou een serieuze poging gaan wagen om op 1 januari het wereldrecord nieuwjaars smsjes te vestigen. Dit bericht is vooral online door heel veel partijen overgenomen. Google maar eens “wereldrecord nieuwjaars sms�.

Het experiment zat ‘m voor de Media Maatschap vooral in zaken waar wij ons meestal niet mee bezig houden. Bijzonder was het wel om voor deze campagne het mediabureau te zijn, het reclamebureau, het castingbureau en het pr-bureau. Een experiment dat voor herhaling vatbaar is. Oh ja, uiteindelijk zijn er 2,8 nieuwjaars smsjes verstuurd en heeft SMScity flink wat nieuwe gebruikers kunnen registreren. Een Effie dan maar voor dit experiment?

De Stichting KijkOnderzoek heeft de januaricijfers gepubliceerd, inclusief uitgesteld kijken. Hieruit blijkt dat de publieke omroep in januari een marktaandeel heeft gerealiseerd van 37,6 procent (tijdvak 18.00 - 24.00 uur, doelgroep 6+). RTL Nederland volgt met 27,1 procent en SBS Broadcasting met 21,4 procent. Nederland 1 is de best bekeken zender met een aandeel van 23,2 procent. RTL 4 is goed voor 14,9 procent en SBS 6 behaalt 12,6 procent.

De uitzending van Boer zoekt vrouw van 4 januari is het meest bekeken programma met 3.381.000 kijkers. In de Top 100 over de maand januari zijn de eerste 26 posities voor Nederland 1. Op 27 staat X Factor van RTL met 1.652.000 kijkers. De Streams Top 100 wordt aangevoerd door Goede Tijden, Slechte Tijden van RTL.

Bron : SKO

SBS staakt de proef met een andere indeling van reclameonderbrekingen. In de afgelopen week trok dit experiment veel media-aandacht en veel (negatieve) reacties van kijkers. SBS zegt het oordeel van de kijker zwaar mee te laten wegen en staakt daarom het experiment.

Experiment

Sinds zondag 1 februari werden op drie avonden in de week buitenlandse series korter, maar wel vaker onderbroken door reclameblokken. Er werd niet meer reclame uitgezonden, echter de reclameonderbrekingen werden anders verdeeld. Het experiment vond plaats op de zondagavond van NET 5, woensdagavond van Veronica en donderdagavond van SBS 6.

Algemeen directeur SBS Eric van Stade: “Bij alles wat we doen op onze zenders NET 5, SBS 6 en Veronica staat de kijker centraal. Na een week testen hebben we de eerste balans opgemaakt. De kijker heeft zich op dit moment duidelijk uitgesproken dat het onder andere Amerikaanse model van vijf reclameblokken per uur niet wenselijk is en daar luisteren we naar. Dat is de reden dat we de proef volgens dit model nu beëindigen.�

Stichting de Volkskrant vindt dat uitgeverij PCM niet alleen zou moeten praten met de Belgische Persgroep over een overname, maar ook andere opties moet onderzoeken. De Stichting de Volkskrant, met een belang van 7,2 procent aandeelhouder van PCM, laat dat weten in een brief aan de PCM-top en de andere stichtingen van de uitgever. Ook moet worden bekeken of de geldzorgen niet kunnen worden opgelost door een nieuwe aandeelhouder een minderheidsbelang te laten nemen in PCM, in plaats van de meerderheid, zoals bij de Persgroep de bedoeling is. Verder wil de stichting dat de Volkskrant en concurrent NRC Handelsblad uit elkaar worden gehaald en niet langer in één bedrijf zitten.

Bron : De Volkskrant

Kabelgigant UPC heeft geen enkele behoefte prijzen voor digitale televisie te verlagen tot het niveau waarop KPN Digitenne aanbiedt. Dat meldt UPC-directeur Diederik Karsten in het Financieele Dagblad (FD). Volgens Kasten zou dat een prijzenoorlog inhouden. “We weten inmiddels dat een aanbieder van KPN zelfs onder de kostprijs aanbiedt om marktaandeel te veroveren�, aldus Karsten. Woensdag beslist de Europese Comimssie over maatregelen van toezichthouder Opta om concurrentie te vergroten. Zo wil Opta onder meer dat kabelaars hun netwerken openstellen voor concurrenten. Karsten is daar tegen, omdat “door ons te verzwakken KPN alleen maar groter wordt�. Kabelbedrijven bieden naast analoge en digitale televisie tegenwoordig ook internet en telefonie aan. Volgens de UPC-directeur zijn door recente overnames van KPN op internetgebied nog weinig partijen overgebleven en is de consolidatie van internet en telefonie vrijwel afgerond. Hetzelfde staat te gebeuren voor digitale televisie, verwacht Karsten.

Bron: Webwereld / FD

Game developers, uitgevers, mediabureaus en adverteerders zijn gisteren bijeengekomen tijdens de Gaming Expert Session, georganiseerd door DQ&A. De combinatie van sprekers als Martin de Ronde (One Big Game), Lot Keijzer (Twist/Kobalt) en Cem Yildiz (Ubisoft) bleek de juiste mix om over de mogelijkheden en ontwikkelingen in In-Game advertising te discussiëren.
Gezien de te verwachte groei van de In-Game advertising branche (PriceWaterhouseCoopers voorspelt dat er in 2010 totaal US$1 biljoen aan in-game advertising wordt uitgegeven) en het feit dat de gaming industrie dit jaar de totale uitgaven van de muziek en film industrie gaat overtreffen, is het van cruciaal belang dat adverteerders inzicht krijgen in de resultaten van hun In-Game campagnes. Vanaf nu is het mogelijk om In-game campagnes in combinatie met online en mobile uitingen cross platform te meten. Dit is uniek omdat het tot voor kort alleen mogelijk was om In-Game campagnes seperaat te meten.

De verwachting is dat games door middel van specifieke kennisoverdracht richting diverse partijen (adverteerders/media bureau's, developers, publishers) een steeds grotere rol zal spelen en onderdeel mag gaan vormen in de totale marketing/media mix. Dit is een trend die al zichtbaar is en zal gaan toenemen.

DQ&A heeft eigen software ontwikkeld die geintegreerd kan worden met de huidige bestaande Ad Servers. Dit houdt in dat elementen als o.a. Time, Visibility en Engagement level gemeten kunnen worden in combinatie met de resultaten van online en mobile campagnes. Anderzijds is het voor een game ontwikkelaar ook belangrijk dat hij inzicht kan geven in wat zijn game heeft bijgedragen in de media of marketing mix.

In-Game advertising is een uitbreiding van het product portfolio van DQ&A. "DQ&A gaming houdt zich bezig met Ad Management, Measurement, Reports, Analytics en Optimization in games. In Nederland zijn we hiermee de eerste partij die cross platform (web, mobile en in-game) campaign measurement aanbiedt aan hun klanten. In combinatie van onze jarenlange kennis en ervaring op het web en de specifieke kennis die je nodig hebt vanuit de game industrie is DQ&A een voorloper in dit gebied", zegt Pieter Slingerland, Business Development Manager bij DQ&A.

Voor vragen over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Ronald Beelen van De Media Maatschap.

De penetratie van digitale televisie is gegroeid van 33 procent in 2007 naar 43 procent in de tweede helft van 2008. Dit blijkt uit het Establishment Survey van SKO, dat jaarlijks door Intomart GfK wordt uitgevoerd. In 2008 werden bij 6.104 Nederlandse huishoudens de belangrijkste televisiekenmerken vastgesteld. Het percentage traditionele analoge kabelaansluitingen is gedaald naar 73 procent (79 procent in 2007).

Bij de randapparatuur die op het tv-toestel is aangesloten, stijgt het aantal harddisk recorders in Nederlandse huishoudens van 9,2 procent (2007) naar 14,7 procent in de tweede helft van 2008. Deze toename in HD-recorders lijkt ten koste te gaan van DVD-recorders zonder harddisk, waarvan het bezit daalt van 16,8 procent (2007) naar 15,8 procent in de tweede helft van 2008.

Het kijken naar televisieprogramma’s op internet blijft sterk groeien in 2008. In de eerste helft van 2008 keek 25,6 procent van de Nederlandse huishoudens wel eens tv via de computer. In de tweede helft van 2008 stijgt dat ook significant door naar 28,4 procent.

Bron : Telecompaper

Bananasplit is terug op de buis en zo zie je maar weer dat oude formats het nog steeds enorm goed doen in het huidige televisielandschap. Over retro gesproken. Afgelopen zondag 8 februari zond de Tros Banasplit uit met als presentatie Frans Bauer. De kijkcijfers waren enorm te noemen. Zie hieronder de kijkdichtheden en marktaandelen. In de doelgroep boodschappers scoorde Bananasplit zelfs een kijkdichtheid van 25,3%.

Bron : SKO

Vandaag staat een artikel op Emerce met als kop “Tariefdaling banners moet gestuit�. Tjeerd Kooij is directeur van Webads en geeft aan dat het zorgwekkend is dat de cpm-prijzen aan het dalen zijn en dat het niet in lijn ligt met de effectiviteit van banner-advertising. Hij pleit voor onderzoek waarbij de kwaliteit van banner-advertising samen zal moeten worden onderzocht.

Wat is kwaliteit?

Deze prijsdiscussie is al een tijdje aan de gang. Helaas wordt er bij deze discussies niet gekeken naar de doelstellingen van de adverteerder en de meetbaarheid van internet. Wat is bijvoorbeeld de kwaliteit van een bannerview? Is dat niet, dat een banner gezien wordt, dat men er op klikt en in de gevallen dat het mogelijk is een transactie afsluit? Wat bepaalt de kwaliteit van bannering. Hoe kwalitatief de site ook is, uiteindelijk zal er altijd worden gekeken naar variabelen als CTR en CPA. En een goede CPA is niet haalbaar wanneer de CPM-prijzen hoog zijn. Bij online campagnes wordt altijd gekeken naar de directe performance. Er wordt nog weinig onderzoek gekoppeld aan de kwaliteit van bereik. Dit is vaak te kostbaar.

Tjeerd stelt het volgende:

“Het effect van het adverteren bij Voetbal International is veel beter dan bij de eerste de beste fansite van Ajax. De beleving binnen een sterke omgeving als VI in combinatie met de aandacht die naar de reclame uitgaat versterkt het effect voor de adverteerder. Belangrijke adverteerders beseffen dat ook wel, maar ze laten zich meesleuren in het prijsvechten. Waarom nog de hoofdprijs betalen als ze van bucket sales kunnen profiteren?"

Waarom is de beleving bij VI beter dan bij de eerste de beste fansite van Ajax? Wie bepaalt dat daar de beleving minder is? En over welke effect hebben wij het dan? Een klik is een klik, of deze nu op VI wordt gedaan of de site van een Ajaxfan. Vaak zijn het zelfs dezelfde consumenten, namelijk voetballiefhebbers.

Marktwerking

De trend van dalende CPM-prijzen is duidelijk een gevolg van marktwerking. Er zijn gigantische hoeveelheden onverkochte bannerruimte (unsold inventory), maar de prijzen worden nog steeds hoog gehouden door de grote advertentie netwerken. Anderen spelen daar handig op in door juist gebruik te maken van systemen die via een veilingmodel deze onverkochte ruimte kunnen verkopen. Ilse Exchange en MSN DR zijn voorbeelden vanuit de uitgever. En Clickdistrict en Yielddivision zijn voorbeelden van handige partijen in de markt die daar op inspelen. Dit is marktwerking, en waarom zouden we dat moeten tegenhouden?

Business to Business sites

Een ander voorbeeld waarbij de markt goed werkt zijn bij B-to-B sites. De CPM-tarieven zijn hoger dan de tarieven op consumenten sites. Hier is in sommige gevallen schaarste aan inventory. Dit rechtvaardigt de tarieven, anders dan bij comsumentensites, waar er enorme voorraden zijn.

Nieuwe vormen van adverteren

Wanneer de doelstelling van de adverteerder bereik en zichtbaarheid is, dan zullen exploitanten naar andere modellen van afrekenen moet gaan zoeken. Een CPM op basis van één enkele banner zal in de toekomst niet langer haalbaar zijn. Waarom bieden exploitanten niet alle formaten op één pagina aan. Deze vorm worden wel aangeboden als take-over. Maar tegen hogere tarieven dan wanneer men alleen een rectangle afkoopt. Ik denk dat take-over de standaard moet gaan worden in display advertising. Daarmee kan ook worden voorkomen dat een uiting niet gezien wordt omdat deze onder scroll zit. En dit zal ook ten goede komen aan de CTR’s. De premium display advertising waar De Telegraaf mee is gestart, is een goede stap in de richting is.

Kortom

De discussie over de bannertarieven is eentje die best gevoerd mag worden. Maar als we naar de wetten van de markt kijken dan is de daling een logische trend. Advertentienetwerken zullen naar nieuwe oplossingen moeten gaan zoeken voor hun inkomsten. Veilingmodellen zijn daarbij een goed voorbeeld van hoe het ook kan. Maar het krampachtig vasthouden aan hoge cpm-tarieven puur uit sentiment zal niet gaan lukken. Zelfs niet met onderzoek.

Het weekblad Aktueel, een uitgave van Audax, wordt vanaf maart 2009 een maandblad en gaat dan ‘Aktueel Man’ heten. Volgens de uitgever is dit in lijn met de koerswijziging die eind 2008 is ingezet. “Dit proces, waarin zeer zorgvuldig nieuwe richtingen zijn getest, zoals sport- en mannenspecials, wordt binnenkort afgerond. Begin maart wordt de titel Aktueel Man geïntroduceerd waarbij met een vernieuwde op de man gerichte formule, een groter aantal pagina’s en een maandelijkse frequentie een nieuwe weg wordt ingeslagen.� Over eventuele personele consequenties worden al gesprekken gevoerd tussen de directie, de ondernemingsraad van Audax en de NVJ. (Bron : Adformatie)

Wat Aktueel man uiteindelijk gaat worden blijft nog koffiedik kijken voor ons. Wij denken dat het de concurrentie op gaat zoeken met bestaande titels als de Playboy, Penthouse en FHM. Of er uiteindelijk markt voor is valt te betwijfelen, mede ook omdat het imago van Aktueel toch behoorlijk aan de platte kant is. Maar misschien hebben wij het compleet mis. Wij houden U op de hoogte.

Sinds deze week biedt YouTube ook de mogelijkheid om binnen video’s te adverteren. Internationaal gezien is Google al in 2007 met deze vorm gestart, dus het lag in de lijn der verwachting dat Nederland zou volgen. De overlay advertenties zijn alleen te zien binnen de partner channel content.

Google breidt deze vorm van in-video ads uit naar Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en Nederland. Google kiest er nadrukkelijk voor om in-video advertising niet op alle content toe te passen - alleen op een selectie van haar partner channels. Je eigen video’s zullen dus (vooralsnog) niet worden voorzien van reclame. Mark Berendsen van Google Nederland verwacht vooral veel belangstelling bij adverteerders in de entertainment en automotive branche.

Dit voorbeeld is een overlay text advertentie, waarbij rechtstreeks wordt doorverwezen naar de site van de adverteerder. Google biedt daarnaast ook mogelijkheden om de video te onderbreken met een andere video of een flash animatie (binnen dezelfde YouTube player).

Vanzelfsprekend kan De Media Maatschap alle vragen over InVideo advertising beantwoorden en wij zetten, indien gewenst, graag een dergelijke campagne voor onze cliënten op.

Het bestuur van SIRE is verrijkt met zes nieuwe bestuursleden. Het gaat om Ruurd Hielkema (Trendbox), Marga Mathijssen (Unilever), Astrid van den Oetelaar (Procter & Gamble), André Roof (partner bij De Media Maatschap), Eric van Stade (SBS Broadcasting) en Bas Verheijen (Schuitema).
 
Het bestuur van SIRE bestaat met ingang van 2009 naast de nieuwe leden uit: Jantine Anderiessen, directeur (SIRE), Ton Winkelman, voorzitter (Winkelman en Van Hessen), Ed Stibbe, vice-voorzitter (Lowe & Partners), Marcel Groen (Creative Corps), Mayke van Keep (Van Keep/ De Issuemakers), Patrick Kuijsters (KPN Mobiel) en Jan Müller (nu nog Saatchi & Saatchi), Marc Oosterhout (N=5), Ivo Roefs (DDB Amsterdam), Sebastiaan van Rijnsoever (Qi Ideas) en Frank Volmer (Telegraaf Media Nederland).

Afgelopen weekend was Paul de Leeuw terug van weggeweest met Mooi! Weer De Leeuw.
Mooi! Weer De Leeuw is zaterdag door ruim 1,8 miljoen kijkers bekeken. De Leeuw trok met zijn Mooi! Weer De Leeuw: the day after aflevering, dat tussen het nationaal Songfestival te zien was, maar liefst 1.980.000 kijkers. Ook de uitslag van het nationaal Songfestival is terug te vinden in de Top 10 met ruim 1,8 miljoen kijkers.

Zo aan het begin van het jaar is het ideale moment om terug te blikken op het voorgaande. Gisteren berichtten we al over de best bezochte websites van 2008, vandaag zijn de online mediabestedingen aan de beurt.

IAB Nederland en Nielsen hebben samen de bestedingen aan online display advertising over het vierde kwartaal van 2008 in kaart gebracht. Deze netto bestedingen in dat kwartaal betroffen € 44,5 miljoen en waren daarmee vrijwel gelijk aan de bestedingen in hetzelfde kwartaal van 2007. Over heel 2008 bedroegen de netto bestedingen aan online display advertising € 159,5 miljoen, een stijging van bijna 10 procent ten opzichte van 2007.

De kredietcrisis heeft inmiddels zichtbaar effect op de online advertentiebestedingen. In november stabiliseerden de bestedingen ten opzichte van het jaar daarvoor en in december zagen we voor het eerst in jaren dat er minder werd besteed aan online display advertising dan in december 2007, waardoor het percentage voor het hele kwartaal uitkwam op -0,6 procent ten opzichte van het laatste kwartaal in 2007.

Bij de brancheverdeling in het vierde kwartaal van 2008 valt, in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder, een aantal zaken op:

    * De sectoren Transportmiddelen (+52%), Personeel en lokaal volume (+32%), Industrieprodukten (+26%) en Telecom/ICT (+17%) zijn de sterkste stijgers.
    * De bestedingen vanuit de sector Financiële dienstverlening daalden met 19 procent. Het marktaandeel van deze sector daalde flink naar 13 procent, maar is nog altijd goed voor een tweede plek (na Telecom/ICT met een marktaandeel van 15 procent in Q4 2008). De bestedingen vanuit de sector Horeca, Toerisme en Recreatie daalden dit kwartaal met 15 procent.

IAB implementeert dit jaar, samen met Nielsen Media Research, een nieuwe registratiemethode voor de online mediabestedingen en deze meting toont eens te meer aan dat het daar hoog tijd voor is. De cijfers over 2008 zijn ‘oude stijl’ en bevatten voor een groot deel banners en buttons op basis van CPM.  Aan zaken die nu sterk in opkomst zijn, zoals performance-based advertising en mobile advertising, wordt met de nieuwe methode beter recht gedaan. Over een paar maanden zijn de eerste cijfers ‘nieuwe stijl’ beschikbaar, wij zijn benieuwd hoe die eruit gaan zien.

Onlangs heeft de STIR de cijfers over december vrijgegeven, zoals eerder op onze site te lezen was. Dat betekent dat wij nu ook een overzicht van de best bezochte sites over 2008 kunnen presenteren. Om een indicatie te geven van de dynamiek in de lijst geven we tevens de positie die de site in 2007 wist te behalen. Enkele kanttekeningen:

• Nu.nl, een maandelijks vaste bezetter van één der top 10 posities, is in de resultaten van december door technische ongemakken niet meegenomen. Hierdoor komt het jaartotaal van deze site iets lager uit.
• MSN Messenger is sinds mei 2008 niet meer opgenomen vanwege een technische complicatie die het meten onmogelijk maakt. Dit treedt niet op bij andere sites. Hier is ook de lage positie van MSN Messenger aan te wijten.
  
  

Onbetwiste nummer 1 is nog steeds Marktplaats, hoewel de verschillen met de nummer 2 wel kleiner worden. Marktplaats ziet zich met name bedreigt door de opkomst van Hyves, dat in de laatste maanden van 2008 Marktplaats al voorbij streefde.

De grootste stijger is Buienradar, die vanuit het niets op de 10e plek binnenkomt. Lycos, is de grote verliezer. Aan het eind van 2008 maakte Lycos bekend de Europese tak te sluiten en het had hier kennelijk alle reden toe, de voormalige zoekmachinereus is in 2008 geheel verdween uit de top 25.

Op de vijfde plaats deze week staat de Inauguratie van Barack Obama op Nederland 1, met zo’n 2,5 miljoen kijkers. Eén Vandaag wijdde hun uitzending direct na het rechtstreekse verslag aan de nieuwe Amerikaanse president en wist hiermee ruim 2,1 miljoen kijkers vast te houden. Goed voor een 7e plaats in de top 10 van afgelopen week.

Sinds eind vorige week is de Silverlight-player van het online kanaal Nederland 4 officieel vrijgegeven, er zijn nu twaalf streaming digitale tv-kanalen. De publieke omroep heeft gekozen voor Silverlight van Microsoft, omdat het bekendere Flash minder geschikt is voor live streaming.

Nederland was al sinds oktober in beta en is nu af. Gebruikers kunnen kiezen uit simultane themakanalen die ook via digitale tv beschikbaar zijn, zoals Consumenten TV, Cultura, Geschiedenis TV en Journaal 24.

De Publieke Omroep sleutelt overigens nog wel aan een Flash-player, maar die biedt geen streaming video's maar alleen on-demand, vergelijkbaar met Uitzendinggemist.nl. Deze Omroepplayer zit al sinds vorige zomer in bèta en is tevens embeddable op andere websites.

Lidmaatschappen en abonnementen kunnen binnenkort niet meer stilzwijgend verlengd worden. Dat is de strekking van een wetsvoorstel dat het kabinet vrijdag bespreekt. Het gaat om een reactie van de ministers op een initiatiefwet van PvdA-Tweede Kamerlid Martijn van Dam.

Het wetsvoorstel beschermt consumenten tegen praktijken van bijvoorbeeld tijdschriften die klanten niet waarschuwen dat de termijn waarvoor ze betaald hebben is verstreken. Consumenten die niet uit zichzelf actie ondernemen, zitten dan automatisch vast aan een nieuwe periode.

Het wetsvoorstel regelt ook dat de opzegtermijn één maand dient te zijn, en dat de klant niet altijd een aangetekende brief hoeft te schrijven om van een contract af te komen. Na de bespreking in het kabinet kan volgens Van Dam behandeling in de Tweede Kamer binnen enkele weken plaatsvinden.

Bron : ANP

De websites van de SBS-zenders zijn sinds vandaag ook mobiel te bereiken. Op de mobiele websites van NET 5, SBS 6 en Veronica kan men programmainformatie vinden en de tv-gids raadplegen. Daarnaast is het laatste nieuws van Hart van Nederland en het actuele weerbericht van Piet Paulusma te raadplegen zien. “In de nabije toekomst wordt het aanbod nog verder uitgebreid. Helaas is nog niet alle content geschikt voor mobiel, maar onder meer foto’s en video’s volgen snel,� zegt Jeroen Verbeek, Directeur Interactieve Media van SBS Broadcasting.

Verbeek: “SBS streeft ernaar op elk scherm waar de kijker dat wenst, aanwezig te zijn. Het lanceren van de mobiele sites past bij deze strategie.�

SBS heeft met Coca-Cola Company een exclusief advertentiecontract gesloten voor de beginfase van het mobiele platform. Daarnaast werkt SBS samen met het Duitse bedrijf Sevenval AG, een vooraanstaande specialist op het gebied van mobiel internet. De mobiele internetadressen van de sites zijn: m.net5.nl, m.sbs6.nl en m.veronicatv.nl.

Webads gaat de online advertising doen voor MTV Networks. Dit is te lezen op de website van Adformatie. Voorheen was de commerciële exploitatie van deze websites ondergebracht bij Adlink. Het portfolio van MTV bestaat o.a. uit de volgende websites: TMF.nl, MTV.nl, Nickelodeon.nl, Comedycentral.nl en meer.

Webads is volgens de STIR de 7e grootste online exploitant van Nederland. Adlink staat op de tweede plek in 2008. De verwachting is dat Adlink aan bereik niet veel zal inboeten. Het verlies van MTV Networks zal vooral van invloed zijn op hun jongerensegment. De grootste sites van Adlink zijn op het moment Buienradar.nl en Degoudengids.nl (STIR, november 2008). Webads heeft Routenet.nl als grootste bereikssite.

Gisterenavond heeft Lobke Hidding (Media Director en MT-lid van De Media Maatschap) de Jonge Haan gewonnen. Tijdens deze feestelijke avond reikte Hans Hillen (voorzitter CMC) de Coqs d’Honneur uit. Net als voorgaande jaren werden de prijzen uitgereikt aan personen die zich verdienstelijk hebben gemaakt voor het marketingcommunicatievak. De bij het CMC aangesloten organisaties konden hun stem uitbrengen op de Jonge Haan 2008, een jong aanstormend talent binnen marketing- en communicatie (onder de 30 jaar!).

ANP - Nu.nl de grootste nieuwswebsite van Nederland start met een mobiel televisiekanaal.

De nieuwsitems zijn op dit moment alleen toegankelijk via het Mobiele tv kanaal van KPN. Uitrol naar andere platformen zal op een later tijdstip plaats vinden. De content komt van het anp en van ilse media zelf. Naast Geenstijl die het publieke bestel wil betreden gaat nu dus ook nu.nl met een eigen tv-kanaal van start. Kunnen we hier al van een trend spreken?

Nieuwsresultaten voor Nu.tv zijn hier te vinden.

Emile Schrama vraagt zich op nieuwereporter.nl af of  NOS.nl nog wel noodzakelijk is op internet. Rijmt NOS.nl met het publieke karakter van de organisatie en de oorspronkelijke taak die aan de NOS wordt toegeschreven? Vanuit dat oogpunt is het te bezien of NOS.nl nog wel bestaansrecht heeft. Aan het einde van zijn betoog vat hij de rol van de NOS als volgt samen:

“De NOS is een sterk nieuwsmerk, maar haar aanwezigheid moet altijd worden bezien in het licht van noodzakelijkheid, niet omdat het er nu eenmaal is en de nieuwsconsument overal moet volgen. Zij zou zich moeten beperken tot radio en televisie, van het internet verdwijnen of een dienstbare rol op de achtergrond spelen. En overheidssteun zou veel nadrukkelijker gericht moeten zijn op het in stand houden van de pluriforme nieuwsmarkt.�

Kortom een interessant artikel dat dieper ingaat op de publieke taak van de NOS en het platform NOS.nl. Het hele stuk is hier te vinden.

Doel van de bijeenkomst was om de Nederlandse ontwikkelaarsmarkt warm te laten draaien voor deze open source telefoon. Er is een prijsvraag uitgeschreven voor software-ontwikkelaars. De deelnemers met de mooiste/beste/handigste softwaretool kunnen een reis naar San Francisco winnen. De bakermat van Google.

Meer over Android Devcamp:

Warm Nederlands welkom voor Android-platform

Android devcamp: het verslag

De Consumentenautoriteit heeft gisteren reclamebedrijf OX-2, dat 120 sites exploiteert en daarop ringtones aanbiedt, een boete van 85.000 euro uitgedeeld. De Consumentenautoriteit vindt dat OX-2 te ver gaat en noemt de praktijken zeer kwalijk. "Je moet erop kunnen vertrouwen dat jouw adresgegevens en die van je MSN-contacten niet worden misbruikt", aldus directeur Marije Hulshof. Gebruikers dienden hun MSN-gebruikersnaam en wachtwoord in te voeren, waarna OX-2 uit hun naam spam verstuurde naar alle contacten.

OX2 ziet zelf geen kwaad in hun manier van werken: "Natuurlijk, als je een banner plaatst staat dat misschien netter, maar wij hebben nooit klanten willen misleiden of iets illegaal willen doen. De boete vinden wij daarom niet terecht", aldus directeur Joost Verpoort tegen Tweakers.nl. De Reclame Code Commissie zou naar zeggen van OX-2 akkoord zijn gegaan met deze opzet.

Op websites als Realtonekado.nl, Jijwint.nl, Winps3.nl, Ekpakket.nl en Iphonegame.nl adverteerde OX-2 met het aanbieden van een gratis ringtone in ruil voor het invoeren van een e-mailadres en wachtwoord. Hiermee ging OX-2 vervolgens de contactenlijst benaderen met aanbiedingen voor ringtone-abonnementen. Die berichten waren moeilijk als reclame te herkennen, omdat ze voor de ontvanger van een bekende kwamen. Toegegeven, op de sites wel te lezen dat 'uw MSN-gegevens kunnen worden gebruikt voor een uitnodiging aan uw MSN-contactpersonen', maar toch is dit een vorm van marketing die net iets tè aggressief is.

Sony maakte op de technologiebeurs CES 2009 bekend dat zij met een camera gaan komen waarmee je foto’s en filmpjes direct kan uploaden naar internet. Via de speciale Sony website wordt toegang verschaft naar populaire fotovideosites. De Cybershot DSC-G3 is daarmee de eerste camera met internetverbinding. De Camera heeft 10.1 megapixels en 4 gigabyte intern geheugen.

Nu nog een camera waar ook mee gebeld kan worden.

Las Vegas - Elektronicaproducenten blazen dit jaar nieuw leven in hun pogingen om internet op de beeldbuis te brengen. Nagenoeg alle grote fabrikanten van platte beeldschermen brengen modellen op de markt die populaire internetdiensten zoals YouTube (filmpjes) en Flickr (foto's) ondersteunen.

Fabrikanten als Sony, Samsung en LG Electronics tonen deze week de nieuwe mogelijkheden op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas, een van 's werelds grootste handelsbeurzen op elektronicagebied. Ze maken daarbij gebruik van een ingebouwde verbinding voor snel internet aan de zij- of achterkant van het scherm.

Yahoo

Belangrijke partner voor alle bedrijven is het Amerikaanse internetbedrijf Yahoo, dat de technologie aanlevert om de diensten gemakkelijk te kunnen raadplegen. Naast YouTube en Flickr kunnen gebruikers ook aandelenkoersen, nieuws en het weer bekijken op hun scherm.

Andere ontwikkelaars van internetdiensten kunnen ook op het technologieplatform terecht. Samsung heeft bijvoorbeeld ook eBay gestrikt, Sony maakt goede sier met internetwinkel Amazon.

Integratie

Televisiefabrikanten zijn al enkele jaren bezig met de integratie van internet met televisie. Pogingen om de massa te bereiken, mislukten door te ingewikkelde technische oplossingen of doordat de concerns de technologie in eigen hand wilden houden. Met de inbouw van een (draadloze) internetverbinding, de komst van Yahoo! en een open platform zijn deze obstakels uit de weg geruimd. Kopers van de nieuwe toestellen kunnen de internetdiensten gewoon met hun afstandsbediening raadplegen. USB-poorten moeten ervoor zorgen dat zij ook hun digitale foto's, videobestanden en muziek op de tv kunnen aansluiten.

Dunne televisies

De CES in Las Vegas is voor elektronicafabrikanten een belangrijk podium om nieuwe technologieën te tonen. Dunne en energiezuinigere televisies voeren de boventoon. Daarnaast experimenteren bedrijven met 3D. Grote afwezige is Philips. Het Nederlandse elektronicaconcern heeft zijn Amerikaanse televisietak en activiteiten op het gebied van dvd, Blu-ray en thuisbioscopen overgedragen aan het Japanse Funai en vond het daarom niet nodig om in Las Vegas te zijn. Twee jaar geleden pronkte Philips er nog met een platte tv die met diamanten was belegd.

Wie meer wil zien van CES 2009 klik hier !

Bron : Nu.nl

Jan Slagter, directeur van Omroep MAX, wil dat de Publieke Omroep stopt met het uitzenden van reclameblokken. “Driekwart van de ouderen stoort zich aan de onderbrekingen,� stelt Slagter vandaag in een persbericht. “Het wordt tijd dat Loekie met pensioen gaat. Gelukkig hoor je ook in de politiek dat steeds meer partijen voor afschaffing van de STER zijn“, zegt Slagter. “Tevens kunnen de kranten, die het nu moeilijk hebben rekenen op extra advertentieverkoop als de STER zal worden afgeschaft.�

“Het verbaast me niet dat ouderen zich ergeren aan reclame op radio, televisie en internet. Het is een veel gehoorde klacht. Uit elk onderzoek blijkt telkens weer dat televisiereclame de grootste bron van ergernis is. Daarom pleit ik al jaren voor reclamevrij publieke zenders.â€�

In opdracht van Omroep MAX heeft Evidens een onderzoek verricht onder ouderen en hen gevraagd waar men zich het afgelopen jaar het meest aan heeft geërgerd. In totaal hebben 1.193 panelleden van 50 jaar of ouder aan dit onderzoek meegewerkt.

De top 10 van grootste ergernissen wordt beheerst door reclame-frustraties. De top 3 ergernissen heeft te maken met reclame op tv, radio en internet:

1.    75% van alle ouderen ergert zich aan de (te) lange reclameblokken
2.    73% is van mening dat het geluid bij de reclame veel te hard is.
3.    71% ergert zich aan irritante reclames.

Bron : medianed.com

Tja wat moet je hier nou van zeggen? Het lijkt wel of de geschiedenis zich elke 5 jaar lijkt te herhalen. Wat ons verbaasd is toch het feit dat Omroep Max zich blijkbaar geen enkele manier aangesproken voelt dat een dergelijke beslissing de financiering van het publieke zendtijd onder druk zet, en met name de zendtijd voor de oudere kijker. Wat denkt Omroep Max wel niet dat ze de bijdrage van kijken luistergeld via de distributiebedrijven weer moeten verhogen? Volgens ons hoort reclame ook bij een publieke functie die ze hebben. Reclame is een onderdeel van onze samenleving waar we niet meer omheen kunnen. Zo ook niet op de publieke zenders. En laten we wel wezen, als iedere adverteerder er zo over dacht dan zou de STER geen functie meer hebben. Juist de afgelopen jaren is de adverteerder en lees dus ook de consument gebaad geweest bij een stabiel publiek bestel. Het feit dat kranten nu onder druk komen te staan heeft volgens ons niets te maken met het wel of niet bestaan van het publieke bestel met reclame. Dat komt meer voort uit de rol die kranten vervullen in de hedendaagse nieuwsvoorziening. De adverteerder volgt de keuze die de consument maakt om nieuws te consumeren. Daar spelen een aantal dagbladen dan ook erg goed op in door goede nieuwsplatforms te bouwen waarbij het nieuws via meerdere kanalen geconsumeerd kan worden.

Wat wel een punt is, is de discussie rond de overheidssubsidie aan de publieke omroep. Hierdoor ontstaat scheve concurrentie met de commerciele partijen in dit land. Zo ook de dagbladen. Misschien moet daar wel eens naar gekeken worden, waarbij de functie van het publieke bestel overeind moet blijven.  

• De malaise in de dagbladsector zal blijven aanhouden in 2009. Waar kranten tot voor twee of drie jaar niet durven te vernieuwen, rollen straks de innovaties over elkaar heen.
• Er zal verdere afkalving van betaalde kranten plaatsvinden, die deze trend zelf versterken doordat hun uitgevers investeren in online activiteiten ten koste van uitgaven in print. Er verdwijnen daar misschien wel 200 arbeidsplaatsen. Toch kunnen ook nieuwssites zich niet onttrekken aan de economische malaise: de online advertentieinkomsten nemen in 2009 af.
• De publieke omroep zal verder versnipperen en moeite krijgen zich goed te profileren omdat er er zendtijd zal worden toegekend aan nieuwe zendgemachtigden.
• Bloggen groeit ten koste van serieuze journalistiek. Maar het besef begint door te dringen dat dat zogenoemde 'civic journalism' iets anders is dan journalistiek.

De oktoberdata van de STIR voor Telegraaf.nl vielen nogal buiten proporties hoog uit. Daarom werd begin december het besluit genomen om deze cijfers in te trekken. Het bereik van Telegraaf.nl viel vele malen hoger uit dan data in de maanden daarvoor liet zien. Inmiddels heeft STIR een nieuwe dataset naar buiten gebracht met de gecorrigeerde cijfers van de Telegraaf. Tevens heeft de STIR een document naar buiten gebracht die de meetverschillen moet verklaren. In het document wordt duidelijk gemaakt waarom de statistieken van de eigen meetsystemen van de websites vaak andere cijfers laten zien dan de cijfers van STIR. De foute meting werd veroorzaakt door een technische procedurefout.

Gerelateerde artikelen zijn te vinden op STIR en Emerce.nl.

Vorige maand constateerden we al een toenemende stabiliteit in de top 10 van bij de STIR aangesloten sites, en inderdaad blijkt uit de bereikscijfers over november dat zich een vast lijstje begint af te tekenen.

Vorige maand zijn de eerste acht plekken ongewijzigd gebleven, Hyves voert nog steeds de lijst aan. Alleen onderin heeft de NOS een plekje gewonnen en is Omroep.nl de top 10 binnen gekomen. Dit is ten koste gegaan van de Gouden Gids, die slechts een maand hebben kunnen genieten van hun top 10-notering.

Met de volgende tekst kondigde GeenStijl.nl vandaag aan dat ze een nieuwe omroep willen gaan starten. "We gaan iets nieuws doen. De kogel is door de kerk. Daar waar ze in Hilversum lange tijd voor vreesden, gaat op de valreep toch gebeuren. GeenStijl start een publieke omroep. Waarom? Gewoon, omdat het kan! En omdat wij ook wel eens een greep willen doen in de 500 miljoen die jaarlijks over de slagboom van het Mediapark wordt gekieperd"

Daarnaast geeft Geenstijl.nl aan dat ze vinden dat er een gat moet worden gedicht in het publieke bestel, omdat een grote groep mensen niet wordt bedient. Alles lijkt erop een grote vroegtijdige 1 april grap te zijn. Maar zoals ze zelf zeggen is dat niet het geval en gaan ze ervan uit dat ze voor 31 maart 2009 50.000 leden hebben gevonden die een bijdrage van 5,76 euro moeten betalen. De omroep zoals ze dat aankondigen gaat Powned heten (Publieke Omroep Weldenkend Nederland en Dergelijke).

Wij zullen zien of ze hun plannen kracht bij zullen zetten en of we ze terugmogen zien op één van de 3 publieke netten. Wat ons betreft mogen ze een plekje op Nederland 3 krijgen. Als ze dezelfde content leveren als dat ze op de site doen, zal dat op een later tijdstip op de avond worden gezet.

De radiostations wachten elke maand weer met spanning op de meting van de luistercijfers. Ze weten in de meeste gevallen positief nieuws uit de cijfers te halen (zelfs als ze dalen)

In de cijfers die  Intomart GFK vandaag heeft gepubliceerd halen wij geen grote wijzigingen.

De zenders zullen hier waarschijnlijk weer anders over berichten.

ORN en Radio538 gingen licht achteruit, maar blijven de grootste zenders.

De grootste daling kwam van Radio Veronica, de overige zenders zijn niet noemenswaardig gewijzigd.

De marktaandelen personen van 10 jaar en ouder van maandag t/m vrijdag 07.00-24.00 uur zien er als volgt uit:

In de nacht van 31 december op 1 januari gaat de online SMS portal SMScity.com een serieuze poging doen om een record aantal nieuwjaars-sms berichten te versturen middels de gratis online nieuwjaars-sms planner.

Via de website SMScity.com kan iedereen 10 gratis nieuwjaars-sms berichten klaar zetten met een nieuwjaarsboodschap. Al deze sms berichten worden nieuwjaarsnacht automatisch verzonden. De doelstelling is om nieuwjaarsnacht tenminste 3 miljoen sms berichten te versturen. Om dit aantal te realiseren zal er in de maand december uitvoerig campagne worden gevoerd. Hiervoor is een samenwerking aangegaan met een aantal grote mediapartijen zoals Radio 538, Q Music, Slam FM, Veronica Magazine, Hitkrant, CosmoGIRL!, Power Unlimited, de Pers en vele anderen.

Er zijn 7 verschillende radiocommercials opgenomen welke onder meer zijn ingesproken door medewerkers van de Media Maatschap, met een eervolle vermelding voor onze eigen Lobke. Hier u kunt alle commercials vinden, maar ze zijn ook vanaf begin december op iedere zender dagelijks te horen.

Het is in Nederland de eerste keer dat er op zo’n grote schaal campagne wordt gevoerd voor een gratis dienst. De actie wordt voor een belangrijk deel gefinancierd door adverteerders. De beschikbare advertentieruimte is inmiddels helemaal uitverkocht. Over de meer dan 3 miljoen berichten zegt managing director Robin Weesie “Het is uniek in de wereld dat er per 1.000 inwoners zoveel nieuwjaarswensen per sms worden verstuurd. Wij zijn nog aan het bekijken of deze actie in aanmerking komt voor vermelding in het Guiness Book Of Records�.

Over SMScity.com
Op de website van SMScity.com versturen geregistreerde gebruikers voordelig sms berichten met de computer. SMScity is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een internationaal bedrijf  actief in 23 landen en beschikbaar in 7 talen. De database van SMScity Nederland is inmiddels uitgegroeid tot ruim 1.200.000 gebruikers.  Maandelijks melden zich 25.000 nieuwe klanten aan. Elke dag wordt SMScity Nederland bezocht door ruim 50.000 unieke bezoekers en worden er per maand meer dan 2.5 miljoen sms berichten verzonden. Hiermee is SMScity.com marktleider in het segment van online sms-diensten.

Jeugd steeds slechter in spellen

Op 17 december werd het Groot Dictee de Nederlandse Taal weer uitgezonden. Dit jaar keken zo’n miljoen mensen naar de uitzending. Het grootste deel van de kijkers (bijna 50%) is ouder dan 60 jaar. Gelet op de woordkeuze van het dictee is dit niet onbegrijpelijk. Er worden zinnen gebruikt die in het hedendaagse taalgebruik bijna niet voorkomen. Zoals onderstaande zin:

‘Hoewel ik me had voorgenomen alleen bij het ecclesiastische en eschatologische stil te staan, bezweek ik voor de seduisante elixers, de eau des carmes en de geuzelambiek die rooms-katholieke monniken ’s avonds serveerden.’

Dat het ook anders kan blijkt uit het profiel van Het Groot Dictee der Nederlandse Straattaal.

Tijdens deze uitzending van BNN was meer de 50% van de kijkers onder de 40 jaar.

Misschien een mooi streven voor komend jaar voor de publieke omroepen om het Groot Dictee toegankelijk te maken voor iedereen. Vooralsnog lijkt het nu bedoeld als spelletje voor een elitaire groep ouderen.

Onderstaand een profieloverzicht van de uitzendingen van de laatste jaren. De laatste kolom is het profiel van het Groot Dictee der Nederlandse Straattaal.

Otto is afkomstig van AdLink Group waar hij als commercieel directeur voor Europa onder andere verantwoordelijk was voor sales, product management en product development. Ook was hij in Nederland verantwoordelijk voor de lancering van DoubleClick en is hij oud-voorzitter van het IAB in Nederland.
Otto over zijn overstap: ‘De mediaconsumptie is nu zo dat radio ’s ochtends leading is, het internet overdag en tv ’s avonds. Dat zie ik ook niet snel veranderen. Een mediabedrijf als RTL dat leidend is in radio en tv heeft dus de beste kansen om dat ook in online te worden.’
Bert Habets, ceo van RTL Nederland: ‘Met de komst van Otto is een belangrijke plek binnen de directie ver-vuld. Met zijn relevante en rijke ervaring op het gebied van nieuwe media en zijn sterke persoonlijkheid kan hij de nieuwe mediatak binnen RTL naar een hoger niveau tillen.

Bron : Adformatie.nl

Op Yahoo Games is een banner voor de iPod Touch te vinden van Apple. Twee handen bedienen de iPod en laten de mogelijkheden zien die het apparaat heeft, waarbij de website mee beweegt.

Voorbeelden van banners die met de site interacteren hebben we al eerder gezien, bijvoorbeeld hier. Mits deze op een creatieve en leuke zijn verwerkt in de omgeving en goed getarget worden, kunnen interactieve banners zeker iets toevoegen aan de marketingmix.

Via Molblog.

1. Multiscope registreert enkel Nederlandse sites, dus bij sites als Wikipedia en YouTube gaat het om de Nederlandse domeinen: nl.youtube.com en nl.wikipedia.com.
2. Niet alle sites zijn aangesloten bij de STIR, zo zijn bijvoorbeeld Google, YouTube en Live niet terug te zien in de STIR-resultaten
3. Multiscope heeft gebruik gemaakt van de gegevens over december 2007 t/m november 2008, voor onze STIR-analyse hebben we gebruik gemaakt van de resultaten t/m oktober 2008.
   

• Startpagina volgens de STIR nog stevig op de 3e plaats, maar in de cjifers van Multiscope wordt deze site ingehaald door MSN en Buienradar, sites die volgens de STIR respectievelijk 5e en 7e staan.
• Eenzelfde verschil valt te zien bij Nu, toch behorend tot de grootste nieuwssites van Nederland.
• In het onderzoek van Multiscope worden veel sites worden meegenomen die niet bij de STIR zijn aangesloten, maar wel een hoge positie halen bij Multiscope (Bol, ANWB, Neck, Postbank). Dat impliceert voor een site een lagere positie bij Multiscope dan bij de STIR, maar toch valt 9292ov bij de STIR buiten de top 20, maar bezet volgens Multiscope de 14e plaats.

Online onderzoeksbureau Multiscope heeft voor de negende maal de best bezochte sites van Nederland op een rijtje gezet. In de top zijn weinig verrassingen te zien: Google.nl is nog steeds de onbetwiste nummer 1 van de ranglijst en bereikt inmiddels 92% van alle Nederlandse internetgebruikers. Live.com van Microsoft groeit naar een tweede positie, mede door een concentratie van meerdere diensten op dit domein. Zo is Hotmail.com opgegaan in Live.com. Hyves.nl, dat stijgt van 8 naar 3 en vorig jaar ook al snel groeide, completeert de top 3.

De Nederlandse versie van Youtube is de snelste groeier dit jaar, gevolgd door Buienradar.nl, dat bovendien de hoogste nieuwe binnenkomer is in de top 20. Startpagina.nl is voor het eerst in jaren van de 2e plaats verstoten en is direct 7 plaatsen gezakt naar 9. Hier de volledige top 20:

In de categorie tijdschriften komen en gaan, hebben we deze maand weer een nieuwe titel onder de naam Foodies. Foodies is de titel van een nieuw kooktijdschrift voor mensen die graag willen weten waar hun eten vandaan komt en hoe het wordt  gemaakt. Foodies biedt maandelijks recepten, reportages,  interviews, de nieuwste kookboeken en -snufjes. 

Het belangrijkste ingrediënt van Foodies is volgens de makers “het enthousiasme om alles over ons eten te weten te komen�.

Elke maand vind je in foodies gezonde en lekkere recepten van tv-kok Mathijs Vrieze. Boer Koekoek schrijft in zijn column hoe het biologisch telen hem afgaat en hij geeft handige tips die je zelf in je moestuin kunt toepassen.

Foodies 1 ligt  in de winkels voor een introductieprijs van 3,95 euro (normale prijs 4,95 euro). Het magazine verschijnt maandelijks en telt 116 pagina’s. Foodies wordt uitgegeven door F&L Automotive Publications. (Adformatie)

STOP AIDS NOW! is een organisatie die zich inzet voor de wereldwijde strijd tegen aids. STOP AIDS NOW! zorgt voor opvang en medicijnen, geeft aidswezen een toekomst en helpt via voorlichting verspreiding van aids te remmen. Wij van de Media Maatschap steunen deze organisatie van harte, mede door ons advies te verstrekken, maar ook door onze inzet de komende campagne zo goed mogelijk op de rit te krijgen. De campagne start op 22 november met als doel zoveel mogelijk donateurs te krijgen. Voor 1 euro per maand steunt u Stop Aids Now. Wordt ook donateur! Of koop een ArtBag en steun daarmee Stop Aids Now.

Algemene informatie Stop Aids Now

Wereldwijd voltrekt zich een ramp, die miljoenen slachtoffers maakt. De aidsepidemie is zó groot dat geen partij of organisatie in zijn eentje dé oplossing kan bieden. Daarom hebben het Aids Fonds en de ontwikkelingsorganisaties Cordaid Memisa, Hivos, ICCO & Oxfam Novib de handen ineengeslagen en STOP AIDS NOW! opgericht. Samen willen we de Nederlandse bijdrage aan de wereldwijde strijd tegen hiv/aids vergroten en verbeteren.
De missie van STOP AIDS NOW! luidt daarom:

En weer verdwijnt er een tijdschrift. Ingewijden in de tijdschriftensector melden dat Gala, een uitgave van G+J Nederland, ophoudt te bestaan. Het personeel zou vandaag worden geinformeerd.

Gala kwam najaar vorig jaar op de markt. Het wekelijkse magazine over sterren, mode en lifestyle moest de strijd aanbinden met tegenhanger Grazia. Dat tijdschrift, een uitgave van Sanoma Uitgevers, verscheen in augustus vorig jaar voor het eerst. Bij G+J was niemand bereikbaar voor commentaar. De tijdschriftenbranche maakt ongekend zware tijden door. Recent werden onder meer Best Life, Carp en Elle Girl gestaakt.  (bron: Adformatie)

Google blijft doorgaan met vernieuwende productintroducties. Vanaf begin deze week is de nieuwe Google-applicatie te downloaden voor de iPhone. De applicatie maakt het mogelijk om op gesproken woord te zoeken. Dus heb je een iPhone ga het eens proberen. Hieronder een uitleg van de applicatie.

De verkoop van AD Nieuwsmedia aan de Belgische uitgeverij De Persgroep van Christian van Thillo gaat rond de 200 van de circa 500 banen kosten.

Dat melden althans zeer goed ingevoerde bronnen in de dagbladwereld. In totaal zou met de deal, die bijna afgerond is, zo’n 80 miljoen euro zijn gemoeid. Het belang van Wegener in het AD is goed voor zo’n 20 miljoen euro, het PCM-belang 30 miljoen en de huis-aan-huisbladenpoot is zo‘n 30 miljoen waard.

Wegener en PCM voerden al geruime tijd gesprekken over de uitkoop van Wegener (37 pct) in AD Nieuwsmedia. Daarover zou nu dus bijna overeenstemming zijn, PCM verkoopt nu de krant voor de volle honderd procent door aan de Belg Van Thillo. De huis-aan-huisbladentak van AD Nieuwsmedia gaan naar Wegener.

Jan Bonjer blijft als hoofdredacteur van het AD aan. Alleen over druk en distributie wordt nog overleg gevoerd. Noch bij Wegener, noch bij PCM, noch bij De Persgroep was men bereikbaar voor commentaar. Het AD is na Het Parool de tweede krant die Van Thillo’s De Persgroep in Nederland in handen krijgt. Ook radiozender Q-music is van de Belg.

Bron : Adformatie

IAB Nederland heeft samen met 20 internetexploitanten en Nielsen Media Research de netto mediabestedingen aan online display advertising in kaart gebracht. De totale online mediabestedingen lagen in het derde kwartaal van dit jaar op € 38,8 miljoen, een stijging van 18,1% ten opzichte van Q3 2007. Deze omzet is gerealiseerd bij duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. De stijging voor heel 2008 komt waarschijnlijk uit rond de 15%.

•    Ten opzichte van Q3 2007 zijn de sectoren Retail (+41%), Personeel en lokaal volume (+41%) en Zakelijk dienstverlening (+22%) de sterkste stijgers.
•    De bestedingen vanuit de sector Telecom/ICT bedrijven daalden dit kwartaal met 17 procent ten opzichte van Q3 2007. Het marktaandeel van deze sector daalde navenant naar 12,2 procent, maar is nog altijd goed voor een tweede plek (na Horeca, toerisme en recreatie met een marktaandeel van 12,4% in Q3 2008).
•    Qua marktaandeel zijn de sterkste stijgers Retail (van 8,5% in Q3 2007 naar 10,2% in Q3 2008) en Personeel en lokaal volume (van 7,8% in Q3 2007 naar 9,4% in Q3 2008).

Patrick McMullan (nachtlevenfotograaf) is het eerste digitale mobiele tijdschrift gestart. Het digitale tijdschrift is te bekijken op de iPhone en de iPod Touch. Zijn magazine gaat PMc heten en is voornamelijk een fotografietijdschrift. Het zal tweemaandelijks verschijnen tegen een kostprijs van 99 dollarcent. Via iTunes kan het tijdschrift online en per stuk gekocht worden, er zijn geen abonnementen. De omvang van het tijdschrift is zo’n 20 MB, maar het bevat dan ook meer dan 400 foto’s, artikelen en interviews. Zoals we van iPhone gewend krijgt de eindgebruiker automatisch een signaal als er een nieuwe uitgave van het tijdschrift is.

The Hot Phone Hit Factory zoals Patrick McCullum zijn bedrijfje noemt is een iPhone media company die glossy magazines, muziek en boeken wil gaan uitbrengen met een focus op luxe merken en uiteraard advertising. PMc is in eerste instantie gericht op een vrouwelijke doelgroep.

Heb je de beschikking over een iPhone of een iPod Touch dan kun je via de onderstaande link het eerste exemplaar downloaden.

http://www.hotphonehitfactory.com/

Nog meer nieuws van Google. Gebruikers van Google e-maildienst GMail kunnen nu ook live elkaar overleggen via internet. Het internetbedrijf introduceerde dinsdag een videochatfunctie.

Voor het gebruik van de gratis dienst is, naast een GMail-account, alleen een webbrowser en een plugin nodig. Het gebruik van videobeelden vereist bovendien een webcam. Zonder webcam is de dienst te gebruiken voor spraakgebaseerde chats. De dienst kan worden geactiveerd via het optiesmenu in GMail. Daar is ook de vereiste plugin te downloaden.

Google Talk Met de nieuwe functionaliteit kan Google een nieuwe impuls geven aan zijn in GMail geïntegreerde chatdienst Google Talk, die marktleiders als MSN en AOL tot nu toe niet van de troon heeft weten te stoten. Daarnaast lijkt de videochatfunctie een bedreiging voor internetbeldiensten zoals Skype.

Google Apps Google richt zich met de videochatdienst uitdrukkelijk ook op zakelijke toepassingen. De chatfunctionaliteit is ook beschikbaar voor zakelijke gebruikers van Google Apps. Voorlopig is de dienst geschikt voor Windows-pc's, en voor Applecomputers met een Intelprocessor. De dienst werkt met iedere browser die door Google Mail wordt ondersteund. (Bron : Nu.nl)

Zie hieronder een filmpje met de uitleg van Google Talk

Google heeft door haar zoekmachine zicht op veel nieuwe trends. Dat is niets nieuws voor de gemiddelde mediakenner. Maar wie had ooit kunnen denken dat Google ook griepverspreiding in kaart kon brengen? Aan de hand van het zoekvolume is Google instaat de verspreiding van griep in de verschillende staten van Amerika goed in kaart te brengen. Alle staten zijn in kaart gebracht op een aparte website Google Flu Trends. Dergelijke kennis gebaseerd op zoekvolumes zouden Google weleens een goede voorspellende tool kunnen maken op het gebied van allerlei zaken. Waarschijnlijk is Google nu al in staat om te bepalen welke branches of welke producten een succes worden of geen succes. Wij denken bijvoorbeeld aan de eerste uitgelekte foto's van bepaalde auto's of mobiele telefoons. Inzicht in het globale zoekvolume zou de marketeers van dergelijke producten wel eens enorm kunnen helpen in het bepalen van hun budgetten.  

Hieronder een voorbeeld van de website van Google Flu Trends.

De Gijrath Media Groep (GMG), uitgever van de bladen Miljonair, JFK, Jackie en Green, komt met een spin-of van Miljonair Magazine. GMG introduceert per 27 november met de titel ‘Miljonair Wonen’. Uitgever Onno Aerden spreekt van een “woonspecial met internationale allure op het hoogste niveau, die doet denken aan Architectural Digestâ€�. Vooralsnog verschijnt Miljonair Wonen, dat de opvolger is van GMG’s Het Gouden Woonboek, één keer per jaar. “Maarâ€�, aldus Aerden, “als de markt eraan toe is, verschijnt het blad vaker.â€�

Abonnees van Miljonair krijgen het blad gratis, daarnaast is het los verkrijgbaar. Dat geldt niet voor de eveneens nieuwe uitgave Miljonair Finance, die op 11 december uitsluitend als bijlage bij Miljonair verschijnt. Aerden is tevreden over het aantal adverteerders in het woonblad en de finance-special, markten die GMG voorheen nog niet goed wist te bedienen.

Een gewaagde stap volgens ons, zeker gezien de reclamebestedingen in het segment magazines. Maar laten wij ook de positieve kant ervan zien dat er dus ondernemers zijn die ook in deze tijd gewoon durven te investeren in nieuwe initiatieven.

De doelgroep van het magazine is een niche-markt en de uitgeverij moest het vooral van de advertenties hebben. Het digitaal netwerk dat gepland stond voor maart 2009 zal ook niet meer gelanceerd worden. Salomé bv blijft bestaan en wordt overgenomen door investeringscentrum Delfland voor andere activiteiten.
Vorig jaar gingen al geruchten dat het blad failliet was, maar volgens Jansen-Daftari ging dit om een ander project binnen de bv. (bron : Adformatie)

Verder zal het tweewekelijkse magazine Carp aan het eind van het jaar verdwijnen. De website Carp.nl blijft wel gewoon bestaan.

Naast de verkoop van een groot aantal tijdschriften wordt ook het meerderheidsbelang van 84% in Librium TV afgestoten. Librium TV is bekend van de exploitatie van digitale schermen voor narrowcasting.

Met het afstoten van de bovenstaande deelnemingen en de al eerder aangekondigde reorganisatie zet TTG een nieuwe stap om financiële positie van het bedrijf te verbeteren.

Het persbericht is weliswaar van 28 oktober, maar is het toch waard om op onze site vermeld te worden. Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) verzamelt gegevens over de informatiemaatschappij aan de hand van het onderzoek ICT-gebruik van huishoudens en personen.

De belangrijkste conclusies in 2008 zijn:

Radio luisteren en tv kijken via internet sterk gestegen. Het onderzoek laat een verdubbeling zien van het aantal internetters dat radio luistert en tv kijkt in de periode 2005-2008. Deze stijging is mede een gevolg van het toenemende aanbod van content.

Telebankieren en elektronisch winkelen breed geaccepteerd. Aantal internetters dat gebruikt maakt van deze online diensten is gestegen. Bijna driekwart van de internetters doet inmiddels aan telebankieren. In de afgelopen 12 maanden heeft  tweederde van de internetgebruikers een aankoop via internet gedaan.

Mobiel internetten sterk in opkomst. Een kwart van de internetters heeft aangegeven wel eens via gebruik te maken van mobiele apparatuur zoals laptops met draadloos modem als mobiele telefoons.

86% van de huishoudens beschikt over internet. Dit aandeel groeit nog maar beperkt.

Het onderzoek is uitgevoerd onder personen in de leeftijd van 12-75 jaar.

Het volledige persbericht is hier na te lezen.