Het nieuws kan je niet zijn ontgaan. Pepsi stopt na 23 jaar met het uitzenden van een commercial bij de Super Bowl. Het vrijgekomen budget, een slordige 20 miljoen, gaat geïnvesteerd worden in Facebook. Is dat slim? Gaat Pepsi meer flesjes verkopen of wordt het merk nu een stuk hipper met Facebook in plaats van de Super Bowl? Allemaal vragen waarop de meest deskundige specialisten geen antwoord kunnen geven en eerlijk gezegd zou ik het zelf ook niet weten. Maar ik vind het eigenlijk nu al een briljante actie van Pepsi. De reden heb ik al genoemd; het nieuws kan je niet zijn ontgaan. Kennelijk is het overstappen van Pepsi naar een social network wereldnieuws. Zelfs BNR stond er deze ochtend uitvoerig bij stil. Ik ben er van overtuigd dat de hoeveelheid gratis redactionele aandacht nu al het tienvoudige is van het uitzenden van een commercial bij de Super Bowl. En dat is slim, heel slim. Misschien is het zelfs nog slimmer om wereldkundig te maken dat Pepsi stopt met de Super Bowl en de inzet van Faceboek overweegt. Vervolgens is dat natuurlijk wereldnieuws. Dan besluit je om Faceboek niet te gaan doen, maar dat maak je natuurlijk niet wereldkundig. Op die manier kun je 20 miljoen besparen. 

Als ik met mijn telefoon incheck bij een bar, club of restaurant krijgen enkele tientallen vrienden van me een berichtje dat ik op de bewuste locatie ben. Foursquare maakt je sociale leven openbaar (als je dat zelf wilt) en is de eerste Location Based Service (LBS) waar je als gebruiker daadwerkelijk iets aan hebt.

Als je ergens incheckt ontvang je daar punten voor, en je kunt meer punten verdienen naarmate je vaker op een bepaalde locatie bent of een fanatieke Foursquare gebruiker bent. Als je op ergens het meest hebt ingecheckt wordt je gekroond tot ‘mayor‘. In New York krijg je bij een aantal cafés als mayor gratis drank, en ook in Amsterdam bieden de eerste zaken al voordeeltjes. Foursquare heeft recent wereldwijd uitgerold, waardoor je nu overal

De punten die je kunt verdienen zijn secundair aan het sociale element. Als jij heel veel punten haalt met het inchecken in je eigen huis of kantoor dan hebben je vrienden dat door. Bovendien wilt niemand op een willekeurige locatie de enige gebruiker zijn, mayor of niet. Daarom beperken de meeste gebruikers zich tot openbare gelegenheden.

Het is te hopen dat de horeca in Amsterdam (al langer aanwezig in de Foursquare-database, tevens de thuisbasis van veruit de meeste Nederlandse Foursquare-gebruikers) hier actief gebruik van gaat maken, tenslotte is het een goede manier om klanten aan je te binden. Nu zijn veel mensen nog terughoudend met het delen van hun locatie, zij willen niet dat stukje privacy kwijt. Hyves krijgt einde deze zomer echter een soortgelijke service. Dit zal, gezien de ruim 7 miljoen Hyvesgebruikers, een flinke impuls betekenen voor LBS.

De radiostations van Nederland hebben afgelopen weekend in een spoedberaad besloten om gezamenlijk een actie op te zetten voor de slachtoffers van de aardbeving op Haïti. Net als vijf jaar geleden, toen de tsunami grote delen van Zuid-Oost Azië trof, ondersteunt de radiomarkt ook ditmaal de samenwerkende hulporganisaties onder de noemer Radio 555.

Op donderdag 21 januari 2010 zullen de betrokken zenders, waaronder Radio 2 en 3FM, Radio 538, Q-music, Radio Veronica en SLAM!FM, van 06.00 tot 21.00 uur een gezamenlijke uitzending verzorgen. Deze uitzending staat volledig in het teken van de humanitaire ramp en wordt integraal uitgezonden op alle deelnemende stations. Doel hiervan is om zoveel mogelijk geld op te halen. In 2005 haalden de samenwerkende radiostations met Radio 555 een bedrag van € 7.000.000 op, en zij zijn vanzelfsprekend van plan dit aanstaande donderdag te overtreffen.

Consequentie van bovenstaande is dat gedurende dit tijdvak de commerciële zendtijd geheel gewijd zal worden aan deze actie. Wij zullen daarom vandaag contact opnemen om eventuele ingeplande commercials te verplaatsen. Daarnaast biedt Radio 555 de volgende mogelijkheden aan om jullie steun te betuigen. Zo’n 10 miljoen radioluisteraars zullen deze steunbetuiging horen.

Optie 1: Commercialzendtijd ten behoeve van Radio 555 Slachtoffers Haïti (20 sec) Indien er een tekst wordt aangeleverd met daarin een boodschap met betrekking tot de ramp in en de hulp aan Haïti, wordt deze opgenomen en uitgezonden op Radio 555. De tekst van deze spot moet voor woensdag 20 januari om 12.00 uur worden aangeleverd, stem- en productiekosten van de radiocommercial komen voor rekening van Radio 555.

Voor een donatie van minimaal € 10.000 wordt deze boodschap 10 keer uitgezonden op Radio 555, tussen 06.00 en 21.00 uur.

Optie 2: Naamsvermelding in algemene spot voor Radio 555. Radio 555 neemt een algemene spot op, met daarin een vermelding van de bedrijven die zich aansluiten bij dit initiatief en Radio 555 ondersteunen middels een geldelijke bijdrage. De eerste 10 seconden van de spot zijn algemeen, daarna worden per versie maximaal 4 betrokken adverteerders gemeld.

De spot wordt 10 keer uitgezonden op Radio 555, tussen 06.00 en 21.00 uur. Voor naamsvermelding binnen de algemene spot wordt er een bijdrage van tenminste € 2.000 per adverteerder gevraagd.

Indien je Radio 555 wilt steunen neem dan contact met de Media Maatschap.

Met de patentaanvraag ‘Claiming Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising’  heeft  Google deze week het startsein gegeven voor een techniek waarmee reclame op gebouwen, posters en billboards kunnen worden toegevoegd in Google Streetview. Adverteerders kunnen die reclame vervolgens aanpassen of vervangen.

Het patent beschrijft een nieuw systeem om ‘advertenties aan te prijzen in online kaartapplicaties’. Google biedt zo de eigenaars van (de virtuele weergave van) zijn gebouw in Streetview de mogelijkheid te adverteren, maar kan  ook een reclameveilingsysteem opzetten voor alle eigendommen, die niet opgeëist zijn. Dat kan best een muur van jouw huis in Streetview zijn.

Het doet denken aan het verschijnsel dat ook plaatsvond in SecondLife, toen bedrijven daar advertenties en vacatures plaatsten. In dit geval zou het interessant kunnen zijn voor  theaters of bioscopen,  die op deze manier hun aanbod actueel kunnen houden. 

Het gaat goed komen in 2010. Dat weet ik nu al zeker. Als de beurs weer van 200 naar 340 kan klimmen in 2009, dan zal dat niet anders worden met de media in 2010.

De banken kunnen dus in ieder geval al vast hun mediabudgetten uit de kast halen. Afgelopen december was er op de televisie geen fatsoenlijk spotje meer te koop. Gewoon uitverkocht. Televisie heeft afgelopen jaar weinig last gehad van de economische tegenspoed. Het is wel duidelijk dat er in televisie het minst is gesneden. Kennenlijk hebben wij het hier toch over het meest tot de verbeelding sprekende medium, met een enorme impact bij consument en de handel.

De groei zal in 2010 vooral zitten bij andere media dan televisie. De Persgroep is in dit opzicht de laatste maanden goed bezig om niet alleen hun eigen titels te promoten, maar ook om het mediumtype weer op de kaart te krijgen. En met dagbladen kun je natuurlijk veel mensen vaak, maar ook snel bereiken. Dat is waar adverteerders in mijn optiek een sterke behoefte aan zullen krijgen.

Maar dat betekent ook dat het met andere media die over deze eigenschappen beschikken, dezelfde kant op zal gaan en dan heb ik het vooral over radio en buitenreclame. Als wij dan in 2010 uit het dal gaan kruipen en dat gaat gebeuren, dan zullen consumenten veel, vaak en snel moeten worden bereikt om zodoende de opgelopen communicatie achterstand weer snel in te lopen. En dat zal vooral goed zijn voor dagbladen, radio en buitenreclame.

André Roof

De laatste update is alweer even geleden, maar dat maken we goed met maar liefst twee STIR updates.

November
In november zijn de sites van 123Media en Bencom toegevoegd aan de Webmeter. Verassend genoeg is de top 10 in november exact hetzelfde als de maand ervoor. De bereikscijfers zijn wel verschillend ten opzichte van oktober.

Apple heeft gisteren bekend gemaakt dat het onlangs de mijlpaal van drie miljard downloads heeft bereikt, en dat in nog geen anderhalf jaar tijd.

Dit toont eens te meer aan dat de iPhone en iPod Touch een ongekend gebruiksgemak bieden waar andere smartphones maar moeilijk aan kunnen tippen. Het is dan ook onwaarschijnlijk dat de Nokia Shop of BlackBerry's Appworld op korte termijn eenzelfde aantal zullen bereiken.

Applicaties, maar ook de platformen waar zijn worden verkocht, vormen belangrijke marketinginstrumenten. Iedere adverteerder moet overwegen of het de moeite waard is een applicatie te ondersteunen, of afhankelijk van het product of de dienst misschien een eigen applicatie te laten bouwen.